Алексей Левинский: «Наша общая задача с партнерами — находить нестандартные ходы и инструменты маркетинга»
15 ноября директор по спортивному маркетингу букмекерской компании PARI Алексей Левинский выступил на форуме «Masters of Sport: новые правила игры», который прошел в московском «Старт Хабе» на «Красном Октябре». Организатор ивента — издание Forbes. Спикер рассказал о влиянии букмекерского бизнеса на российский спорт, о новых вызовах при сотрудничестве со СМИ, а также о способах их решения.
Выступление Алексея Левинского состоялось в рамках сессии «Спорт и медиа: новый уровень синергии», посвященной развитию новых платформ для продажи спортивного контента, методам его монетизации, медиалигам и их влиянию на формирование аудитории.
В своем выступлении Алексей отметил, что в современных реалиях букмекерский бизнес играет огромную роль в поддержке и развитии российского спорта, и это может стать базой для создания совместного контента.
«Букмекерский бизнес сейчас вкладывает сотни миллиардов рекламных денег в спортивную индустрию страны: в клубы, федерации, СМИ. И нам стоит задуматься о производстве собственного медиаконтента только потому, что мы не можем найти его у других. Если говорить о покупке контента, то мы натыкаемся либо на низкое качество, либо на завышенный ценник. Сейчас на канале «Матч ТВ» стоимость рекламы по сравнению со стоимостью прав в разы больше. Настанет такое время, когда букмекер может решить просто купить себе права, скажем, на показ Лиги чемпионов», — заявил Алексей Левинский.
По его словам, компания уделяет большое внимание оценке спортивных проектов, учитывая влияние на регион с точки зрения прироста доли активных игроков. Директор по спортивному маркетингу PARI рассказал, что букмекер стремится к крупным имиджевым проектам, которые будут влиять не только на увеличение аудитории, но и на рост объема ставок. При этом он отметил, что в своих активностях компания не боится экспериментировать с малоизвестными видами спорта.
«Бывает, что мы находим небольшой спонсорский актив, возможно, клуб или лигу из не самого популярного вида спорта. При этом понимаем, что с этим клубом, федерацией или лигой мы можем запустить интересный нишевый проект, который может стать охватным и виральным и зацепит интересную для нас аудиторию», — добавил спикер.
Алексей заметил, что в современных реалиях букмекерам и их партнерам особенно важно искать новые решения в сфере маркетинга.
«Наша общая задача вместе с партнером — находить нестандартные ходы и инструменты маркетинга и коммуникации для взаимодействия с аудиторией. Чем больше таких нестандартных инструментов, тем выше вероятность увеличения стоимости контракта. Контракт может включать в себя практически все что угодно: от формирования крупного городского фестиваля до выпуска линейки одежды и мерча в коллаборации с местным художником с использованием различных рекламных форматов», — резюмировал Алексей Левинский.
За последний год букмекерская компания существенно расширила портфолио спонсорских контрактов. По состоянию на ноябрь 2023 года она сотрудничает с семью футбольными, пятью хоккейными и четырьмя баскетбольными клубами, в том числе с такими известными коллективами, как «Пари НН», «Ахмат», «Оренбург», «Торпедо», «Витязь», «Нефтехимик», «Адмирал» и «Северсталь».
|
|
И | В | Н | П | +/- | О | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
1
|
Динамо | 28 | 15 | 8 | 5 | 49-37 | 53 | |
|
2
|
Зенит | 28 | 15 | 6 | 7 | 45-25 | 51 | |
|
3
|
Краснодар | 28 | 14 | 8 | 6 | 41-27 | 50 | |
|
4
|
Локомотив | 28 | 12 | 11 | 5 | 47-37 | 47 | |
|
5
|
Спартак | 28 | 13 | 7 | 8 | 38-31 | 46 | |
|
6
|
ЦСКА | 28 | 10 | 12 | 6 | 48-38 | 42 | |
|
7
|
Рубин | 28 | 11 | 8 | 9 | 29-34 | 41 | |
|
8
|
Кр. Советов | 28 | 11 | 7 | 10 | 44-39 | 40 | |
|
9
|
Ростов | 28 | 11 | 7 | 10 | 40-43 | 40 | |
|
10
|
Ахмат | 28 | 10 | 5 | 13 | 32-38 | 35 | |
|
11
|
Пари НН | 28 | 8 | 5 | 15 | 26-44 | 29 | |
|
12
|
Оренбург | 28 | 7 | 8 | 13 | 31-38 | 29 | |
|
13
|
Урал | 28 | 7 | 8 | 13 | 27-41 | 29 | |
|
14
|
Факел | 28 | 6 | 11 | 11 | 20-29 | 29 | |
|
15
|
Балтика | 28 | 7 | 5 | 16 | 31-37 | 26 | |
|
16
|
Сочи | 28 | 5 | 8 | 15 | 34-44 | 23 | |
| 18.05 | 14:00 |
Динамо – Кр. Советов
|
- : - |
| 18.05 | 16:30 |
Локомотив – Факел
|
- : - |
| 18.05 | 19:00 |
Сочи – Краснодар
|
- : - |
| 19.05 | 12:00 |
Урал – Оренбург
|
- : - |
| 19.05 | 14:15 |
Спартак – Рубин
|
- : - |
| 19.05 | 16:30 |
Ростов – Балтика
|
- : - |
| 19.05 | 19:00 |
Ахмат – Зенит
|
- : - |
| 20.05 | 20:00 |
Пари НН – ЦСКА
|
- : - |
| Г | ||
|---|---|---|
|
Матео Кассьерра Зенит |
16 |
|
|
Константин Тюкавин Динамо |
15 |
|
|
Джон Кордоба Краснодар |
14 |
| П | ||
|---|---|---|
|
|
Максим Глушенков Локомотив |
15 |
|
|
Константин Тюкавин Динамо |
9 |
|
|
Кладуио Луис Родригес Клаудиньо Зенит |
7 |
| И | К | Ж | ||
|---|---|---|---|---|
|
|
да Силва Виллиан Роша ЦСКА |
22 | 1 | 9 |
|
|
Виктор Александров Пари Нижний Новгород |
23 | 1 | 4 |
|
|
Кирилл Гоцук Пари Нижний Новгород |
23 | 1 | 4 |
RSS