Джозеф Палмер: "Шахтер" готов поделиться опытом со "Спартаком"
Исполнительный директор по стратегии, коммерции и маркетингу "Шахтера" Джозеф Палмер в рамках ежегодной профессиональной спортивной конференции PROСПОРТ рассказал, как увеличивать стоимость футбольного клуба. По его словам, во время чемпионата мира-2018 у России будет отличный шанс изменить имидж болельщика. Также руководство донецкого клуба готово поделиться своим опытом со "Спартаком", строящийся стадион которого примет матчи мирового форума.
– В сезоне 08/09 мы зарабатывали на спонсорстве всего 5 миллионов долларов, это были в основном деньги от компаний, входивших в холдинг, принадлежащий нашим акционерам, – сказал Палмер. – У нас не было никакой информации о собственных болельщиках, сувенирной продукции и достаточного ассортимента атрибутики. Для любого инвестора мы выглядели крайне непривлекательно. Мы поставили перед собой задачу – стать крупнейшим и одним из самых популярных клубов Восточной Европы, увеличить стоимость футбольного продукта. Футбольный продукт – это не только результаты, победы в чемпионате. Посмотрите, скажем, на английский "Дерби Каунти" – у них нет выдающихся достижений, но зрители еженедельно заполняют стадион. Нашей задачей стало ежегодное попадание в Лигу чемпионов, чтобы заявлять о себе на международной арене. Только так мы могли расширить болельщицкую аудиторию. Это было необходимо, потому что Украина с маркетинговой точки зрения очень сложный рынок, привлечение каждого дополнительного болельщика дает доход в 10 раз меньший, чем, скажем, в Бразилии. Чтобы привлечь их мы использовали и вполне стандартные и современные способы. Например, мы не могли понять, зачем нам страницы в социальных сетях, а ведь каждый миллион так называемых "лайков" стоит 200-300 тысяч долларов. Сейчас на спонсорстве мы зарабатываем уже не 5, 12 миллионов долларов и можем удвоить доход.
– Восточной Европе у болельщика не самый привлекательный для спонсора имидж – небогатый человек, а тут еще и драки, беспорядки...
– У России есть отличный шанс, чтобы изменить подобное положение дел – будет чемпионат мира. А это значит, будет новая инфраструктура, а она влечет за собой изменение имиджа как футбола, так и болельщика. Мы выводили полицию за пределы стадиона, запретили на нем курить, сделали более комфортным пребывание на арене в зимний период. Результат – количество женщин увеличилось вчетверо, они составляют до 30 процентов аудитории, к нам приходит много детей. Все это делает клуб привлекательнее для инвесторов.
– Прошла информация, что "Спартак" и "Шахтер" пописали соглашение о сотрудничестве в рамках эксплуатации стадиона...
– Могу только сказать, что мы общались с различными клубами, консультировали сами и консультировались с другими. Что касается "Спартака", то у нас есть большой опыт проведения различных турниров, есть разработанная стратегия и мы готовы поделиться им с коллегами в рамках строительства стадиона и его эксплуатации. (Мария МАРКОВА)
|
|
И | В | Н | П | +/- | О | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
1
|
Зенит | 27 | 15 | 6 | 6 | 45-24 | 51 | |
|
2
|
Краснодар | 27 | 14 | 8 | 5 | 41-26 | 50 | |
|
3
|
Динамо | 27 | 14 | 8 | 5 | 46-35 | 50 | |
|
4
|
Локомотив | 27 | 11 | 11 | 5 | 45-37 | 44 | |
|
5
|
Спартак | 27 | 12 | 7 | 8 | 37-31 | 43 | |
|
6
|
Кр. Советов | 28 | 11 | 7 | 10 | 44-39 | 40 | |
|
7
|
Ростов | 27 | 11 | 7 | 9 | 39-40 | 40 | |
|
8
|
ЦСКА | 27 | 9 | 12 | 6 | 47-38 | 39 | |
|
9
|
Рубин | 27 | 10 | 8 | 9 | 26-33 | 38 | |
|
10
|
Ахмат | 28 | 10 | 5 | 13 | 32-38 | 35 | |
|
11
|
Пари НН | 27 | 8 | 5 | 14 | 25-38 | 29 | |
|
12
|
Оренбург | 27 | 7 | 8 | 12 | 31-36 | 29 | |
|
13
|
Урал | 27 | 7 | 7 | 13 | 27-41 | 28 | |
|
14
|
Факел | 27 | 6 | 10 | 11 | 20-29 | 28 | |
|
15
|
Балтика | 27 | 7 | 5 | 15 | 29-34 | 26 | |
|
16
|
Сочи | 27 | 4 | 8 | 15 | 28-43 | 20 | |
| 10.05 | 16:00 |
Кр. Советов – Ахмат
|
0 : 2 |
| 11.05 | 14:00 |
Рубин – Ростов
|
- : - |
| 11.05 | 16:30 |
Спартак – Краснодар
|
- : - |
| 11.05 | 19:00 |
Зенит – ЦСКА
|
- : - |
| 11.05 | 21:30 |
Балтика – Динамо
|
- : - |
| 12.05 | 14:00 |
Оренбург – Локомотив
|
- : - |
| 12.05 | 16:30 |
Факел – Урал
|
- : - |
| 12.05 | 19:00 |
Сочи – Пари НН
|
- : - |
| Г | ||
|---|---|---|
|
Матео Кассьерра Зенит |
16 |
|
|
Джон Кордоба Краснодар |
14 |
|
|
Константин Тюкавин Динамо |
14 |
| П | ||
|---|---|---|
|
|
Максим Глушенков Локомотив |
13 |
|
|
Константин Тюкавин Динамо |
8 |
|
|
Кладуио Луис Родригес Клаудиньо Зенит |
7 |
| И | К | Ж | ||
|---|---|---|---|---|
|
|
да Силва Виллиан Роша ЦСКА |
21 | 1 | 9 |
|
|
Кирилл Гоцук Пари Нижний Новгород |
23 | 1 | 4 |
|
|
Виктор Александров Пари Нижний Новгород |
22 | 1 | 3 |
RSS