11:00 1 февраля 2017 | ХРОНИКА

Александр Файфман: "Люди, которые хотят смотреть спорт постоянно, делают это на специализированных каналах"

Александр ФАЙФМАН. Фото Первый канал
Александр ФАЙФМАН. Фото Первый канал

Первый заместитель генерального директора – генеральный продюсер Первого канала в интервью "СЭ" назвал причины сокращения спортивной тематики

– Спорта на Первом канале стало меньше. С чем это связано?

– С тем, что аудитория все больше сегментируется, и это тенденция всего мирового телевидения. Люди, которые хотят смотреть спорт постоянно, делают это на специализированных каналах. Спортивный ивент, который выходит за рамки обычного спортивного события, становится большой редкостью. Когда это событие реально мирового уровня и вызывает интерес не только у болельщиков, но и рядовых граждан, когда вся страна в патриотическом порыве переживает за своего представителя, – такие ивенты возникают все реже. Тому виной и нестабильные результаты наших сборных команд, и допинговые скандалы, и этические конфликты, связанные с личной жизнью спортсменов. Мы, к сожалению, на себе испытали отток интереса аудитории к спортивным трансляциям.

– Условно говоря, с появлением общедоступного канала "Матч ТВ" спорт на Первом канале стало смотреть меньше зрителей?

– "Матч ТВ" – преемник "России-2" и телеканала "Спорт". Не могу сказать, что с появлением этого канала что-то изменилось. Процессы, о которых я говорю, вообще не связаны с переходом спортивного канала от ВГТРК к "Газпром-Медиа".

– Ожидали, что после отмены показа матча Кубка Первого Канала будет такая острая реакция общественности?

– Да, я был в этом уверен. Дело в том, что аудитория спортивных событий не слишком многочисленна, с точки зрения тех рейтингов, за которыми гоняются большие национальные каналы, но она очень активна. Когда каналу приходится оперативно менять свою сетку, это эксцесс. Острая реакция, поверьте, возникает всегда, когда мы прерываем показ сериала, или меняем место в сетке у развлекательной программы. А когда это касается международных турниров, имеют место и имиджевая составляющая. К сожалению, прямые убытки, которые мы получаем в последнее время от участия в подобных акциях, ударяют по нашей финансово-хозяйственной деятельности и наносят куда более серьезный ущерб, чем удар по имиджу, хотя это тоже крайне чувствительно и нежелательно.

– Почему все-таки вы пошли на отмену показа хоккейного матча сборной России, даже несмотря на рекламные контракты и имиджевые потери?

– Там масса факторов. Одним из главных является изменение схемы проведения матчей турнира в этом сезоне – перенос второй игры на прайм-тайм пятницы. Мы ведь не всегда показывали даже матч четверга вечером в прямом эфире. Лайв всегда был только днем в субботу и воскресенье. Там потери меньше. Сейчас на фоне падения рекламного рынка экономическая ситуация сложная. Мы являемся акционерным обществом и живем за счет рекламы. Потерять аудиторию в прайм-тайм и четверга, и пятницы было бы слишком болезненно.

В любом случае получилось так, как получилось. Я крайне сожалею, но это уже история.

– Хоккейный матч заменили на передачу "Давай поженимся"…

– Мы не меняли хоккей на "Давай поженимся". Восемь лет там выходила эта программа, и вдруг на ее место поставили хоккей. Это не то, что внезапно хоккею предпочли некую развлекательную программу. Скорее хоккей внезапно поставили туда, где он не должен стоять. В это время нет его базовой аудитории. По крайней мере восемь лет не было.

– Почему на Первом канале теперь нет новостей спорта?

– Это произошло в связи с изменением сетки вещания. В связи с запуском информационного канала "Первая студия", в два с лишним раза мы сократили эфир вечерних новостей, и сейчас в тот короткий хронометраж не помещается не только спорт, но и масса других сюжетов, которые находили себе место в 40-минутном выпуске.

– То есть в перспективе новости спорта не планируются?

– Пока мы экспериментируем с сеткой. Если эфир новостей будет коротким, то в такой хронометраж спорт просто невозможно впихнуть. Но он остается в утренних блоках. Мы найдем какую-то форму. Когда происходят яркие спортивные события, выпуски новостей всегда на это откликаются и делают специальные тематические сюжеты. Это не является обязательной рубрикой, а входит в информационную повестку.

– Планируете ли показывать чемпионат мира по биатлону, на который приобретены права?

– Да, планируем. Так же, как и в предыдущие годы, нам принадлежит половина этого пакета. Мы покажем в прямом эфире все гонки.

– Какие еще спортивные трансляции запланированы на ближайшие месяцы?

– Мы находимся в партнерстве с РФС, и в рамках этого показываем товарищеские матчи сборной России. Там тоже много проблем: поскольку игры не носят официальный характер, к ним нет большого зрительского интереса.

У нас есть предварительная договоренность, что матчи с принципиальными соперниками, приуроченные к открытию новых стадионов, которые будут принимать матчи ЧМ-2018, мы покажем. Дальше уже будем смотреть календарь. Сейчас мы близки к тому, чтобы их транслировать.

Кроме того, в рамках длинного контракта нам принадлежат права на показ чемпионата мира по хоккею. Что касается Кубка конфедераций, мы также планируем его к показу – находимся в процессе переговоров по покупке прав. Права на это событие реализуются вместе с правами на показ чемпионата мира-2018. На мой взгляд, цена на трансляции завышена. Правообладатели иначе видят наш рекламный рынок, не столь реалистично, как мы. Тем не менее процесс идет, хотя он сложный. Мы находимся в пуле вещателей.

– Есть ли временной дедлайн, до которого переговоры по показу матчей Кубка конфедераций и чемпионата мира-2018 будут идти?

– Это знает сторона, которая продает. Если Кубок стартует 17 июня, мы бы хотели хотя бы за месяц проинформировать наших зрителей. От нас здесь не все зависит, но мы прилагаем все усилия!

– Планируются ли тематические проекты под домашний чемпионат мира?

– Первый канал является эксклюзивным партнером оргкомитета ЧМ-2018 с момента выбора России страной – хозяйкой чемпионата. Мы транслировали в прямом эфире выбор городов, в которых будут проходить матчи, выбор эмблемы и талисмана этого события, а также все жеребьевки различных этапов чемпионата мира и Кубка конфедераций. Но аудиторию национального канала интересует в первую очередь трансляции, а уже потом шоу, обзоры и качественная аналитика.

12
Материалы других СМИ
Материалы других СМИ
КОММЕНТАРИИ (12)

Птицuk

Во-многом люди не смотрят ящик именно из-за рекламы. Меня отучили от просмотра фильмов только из-за неё. Смотришь фильм 15 минут - реклама. Минут на 5. Причём громкость - в два раза громче, поневоле переключишь, что громкость убавлять, что канал переключить всё равно надо. Я телевизор переключаю не шваброй, мне кнопку нажать не лень. Смотрю следующий фильм или передачу. Опять реклама. Переключаю на третий. В результате я не посмотрел ни одного фильма, так, отрывками. Сериалы вообще забыл. В итоге вместо потребителя рекламы телевидение сделало из меня человека, не смотрящего ящик вообще, кроме спорта. Я в принципе рад. Только вот рады ли те, кого бестолочи менеджеры и всякие Ёпрсты лишили доходов, не знаю. Ведь есть простой способ привлечь публику обратно - надо сделать рекламу меньше 1 минуты, одного сюжета раз в полчаса на минуту вполне достаточно, чтобы люди опять стали смотреть фильмы. Будет просто лень на минуту переключать программы. Но пять минут - мы же не верблюды пялиться столько времени в одну и ту же рекламу каждые 15 минут столько времени. Ладно бы она была интересная- но смотреть как вылетает негр с криком - да на... нужно... Да и при том что даже самую интересную рекламу смотреть второй-третий -десятый раз - я что, больной что ли?

23:20 1 февраля 2017

Slim Taller

Футбол и хоккей показывать не выгодно,потому что туда рекламы не напихаешь.А во время биатлонной гонки эстафеты или с четырьмя огневыми рубежами,минимум 8 рекламных блоков,плюс до начала и после начала гонки.Вот и получается.что за час трансляции всовывают минут 20 рекламы.Это не бесплатное телевидение.

21:26 1 февраля 2017

liti

Вот интересно как они на тв рейтинги считают.Левада на улице опрос делает? Заявляют из европы им считает какая то CNS . Но тв это не инет,обратной связи нет.Поэтому все их рейтинги это лапша!!!

18:37 1 февраля 2017

Гаттузо зол!

Интересно, а он карррртавит? И почему он в бейсболке, а не в кипе? Непорядок.....

16:16 1 февраля 2017

amilo

"Спортивный ивент" - это событиЙ в мире спорта что-ли?

16:00 1 февраля 2017

nezasport

Этот Шифман башковит... правду сказал - Их первый канал для тематических Их передач - Как стать миллионером и Советы престарелых мамок! Для спорта у Них нет ни времени ни желания.

14:05 1 февраля 2017

заведеевский

А почему удивляет, что люди не хотят смотреть игру с Катаром ??? Играют два г..на, а народ патриотично и терпеливо должен это наблюдать? С какой стати...И так всех держат за идиотов своими политическими ток-шоу, нет давай и спорт захватим...Биатлон ...Он уже достал...Нет результатов, так теперь Чемп Европы крутят, где наши первые среди "отстоя". Патриотизм ? Хватит обманывать людей...Сильнейшие на Кубке мира , а не здесь...Заврались уже...Поэтому и не смотрят вас, а Первый и не показывает...НЕЧЕГО

14:02 1 февраля 2017

Andvaraforce

С трудом вспоминаю, что я смотрю на первом канале. Ну кино (редко), ну Урганта (иногда)... всё. Мне кажется, спорт на этом канале не нужен вообще. Сейчас не 60-е годы, когда кроме одного канала смотреть было нечего.

13:07 1 февраля 2017

Papa Dolphin

Файфмэн! Человек-файф!

12:56 1 февраля 2017

шаша2

А чего вы хотите?Такие же "файфманы" поставили его для подгонки мозга среднестатистического россиянина под ни скажу какую власть.Ничего удивительного поэтому я не вижу в его словах.А то что ещё и гешефт при этом ребята имеют ,так такое у них нациё.

12:49 1 февраля 2017

ALEX***di.ru

Все правильно сказал,-"Люди, которые хотят смотреть спорт постоянно, делают это на специализированных каналах". пока за спортивный канал не будем платить, то так и будут клубу жить за счет гос. и рег. бюджетов.

12:35 1 февраля 2017

konoval

Идите вы лесом. Ничего не покупайте и всем от этого будет только лучше.

11:54 1 февраля 2017

СПОРТ-ЭКСПРЕСС Live!
СПОРТ-ЭКСПРЕСС Live!