Телеправа: концепция есть, исполнителей нет
ЧЕМПИОНАТ РОССИИ. ПРЕМЬЕР-ЛИГА
Как уже сообщал "СЭ", РФПЛ отказалась продавать права на телетрансляции российского чемпионата швейцарской компании Infront Sports&Media. Обозреватель "СЭ" попытался найти ответы на главные вопросы, возникшие после появления этой информации: "почему?" и "что дальше?"
Евгений ДЗИЧКОВСКИЙ
Официального отказа швейцарцы пока не получили. Более того, остается шанс, что к их предложению лига еще вернется: по данным "СЭ", тема будет обсуждаться на заседании исполкома РФС 15 мая, а Сергей Фурсенко поддерживает как раз швейцарскую сторону. Однако решающее слово останется за руководителями клубов, многие из которых против.
Что стало причиной отказа? По нашей информации, камней преткновения два: сумма и сроки договора. Швейцарцы, напомню, предложили шестилетний контракт по схеме 60-70-70-70-80-80 млн долларов в год гарантированно, плюс примерно две трети от суммы, превышающей указанные цифры, если такое превышение будет иметь место. При этом первоначальное предложение Infront Sports&Media составляло 500 млн на четыре года.
Первый вариант Лигу, скорее всего, устроил бы. Последний - нет. Смутил, видимо, тот самый туманный процент превышения. Жизнь неустанно учит: меньше обещанного получить можно, больше - никогда. Так что оценивала РФПЛ как раз гарантированные 430 млн за шесть лет (в среднем - по 71,7 млн в год), и только.
А ведь дела у нашего футбола к 2018 году могут пойти лучше. Появятся новые стадионы, которые станут оплотом бизнес-активности, да и порядка в стране, как нам обещают с телеэкранов каждый божий день, станет больше. Теоретически. Значит, лига через шесть лет вправе рассчитывать на совсем другие доходы.
Непонятно, правда, что мешало в случае сверхприбылей выкачивать денежку из тех же швейцарцев: две трети от шкуры не убитого медведя РФПЛ были обещаны в любом случае. Неужели лиге стало жалко делиться оставшейся третью? Или речь идет о банальном недоверии к потенциальному партнеру?
Не только. РФПЛ хотела увидеть четкий механизм извлечения денег - но не увидела. А в нечетком варианте ее не устроил базовый подход. Швейцарцы якобы собирались сделать ставку на рекламные сборы и влияющий на них бесплатный показ нескольких матчей тура. Лига же видит выход в расширении абонентской базы: мы вам чемпионат в телевизоре - вы нам плату за просмотр.
Со швейцарцами не срослось: лига решила, что заработает на телеправах сама и много. Переходим ко второму вопросу: что дальше?
Рабочей группой РФПЛ разработана концепция. Вот ее краткое содержание:
- на бесплатном канале - лишь один матч в туре, пусть даже лучший (сейчас мы имеем возможность смотреть даром три лучших матча тура);
- вручную составленный календарь с равномерным распределением топ-матчей по турам;
- новая картинка по европейским лекалам: свет, количество камер, моментальные повторы, строгий сценарий показа, прописанный в регламенте;
- в повторах - обязательный показ реакции зрителей и отсутствие крупных планов тяжелых травм, а также сцен насилия. Цель - сделать трансляцию не отображением событий, а продуктом в красивой обертке, спектаклем с кулисами, происходящее за которыми не должно отталкивать либо возбуждать негатив;
- "живые" трибуны взамен пустых или воинственных, обуздание фанатских и полицейских бесчинств;
- превращение в бренды логотипов, отбивок, видеографики. Даже время начала матчей должно стать брендом;
- взамен множества мелких рекламодателей - 4-5 крупных, но постоянных, узнаваемых, креативно представленных в кадре и рекламных роликах. Эталон - Лига чемпионов;
- широкая реклама чемпионата и трансляций с выделением на эти цели нескольких миллионов долларов в год;
- создание пула распространителей футбольного канала с привлечением всех спутниковых и кабельных телепровайдеров;
- единая цена на показ чемпионата. Ориентир - нынешняя стоимость канала "Наш футбол" от "НТВ-плюс" - 149 рублей в месяц. При 10-миллионном охвате аудитории доход составит 50 млн долларов в месяц;
- намеченные темпы извлечения прибыли: 70 млн долларов в первый год, 120 - во второй, 180 - в третий и так далее. До настоящего момента РФПЛ имела от реализации телеправ около 60 млн в год;
- возможность для любого подписчика подключить футбольный канал с помощью простой процедуры в течение суток;
- телеразбор матчей, ток-шоу с участием игроков, тренеров, арбитров и т.д.;
- все придумано до нас - достаточно воспользоваться опытом стран, в которых футбольные трансляции продаются давно и успешно.
К сожалению, пока нет ответа на главный вопрос: кто все эти задумки будет реализовывать. При РФПЛ существует ООО "Лига-ТВ", но без отмашки оно за работу не примется. А последует ли отмашка, зависит от ряда факторов.
По нашей информации, Лиге предложен еще один способ заработать. Идея принадлежит людям, имеющим отношение к Первому каналу. Суть в том, чтобы увеличить абонентскую плату за обычную телеантенну для всех, у кого в доме есть телевизор. Было, скажем, 150 рублей - станет 180. Это позволит показывать футбол в открытом режиме и зарабатывать на этом около 100 млн долларов в год. Не ясно, правда, как быть с теми, кому на футбол наплевать, а 30 рублей в кошельке не лишние. Неизвестна и реакция руководства госкомпании, ведущей эфирное вещание, хотя оно в курсе самой идеи.
И последнее. РФПЛ не прислала швейцарцам официальный отказ, поскольку вообще не владеет сейчас правами на показ чемпионата. Эти права принадлежат РФС. 15 мая исполком рассмотрит вопрос о передаче телеправ лиге сроком на три года.
В мировой практике такие случаи редки: обычно футбольные ассоциации довольствуются правами на национальный кубок и матчи сборной. Но кое-где получают деньги и с лиг. Этот же путь избрал РФС. Взамен головная организация хочет получить от РФПЛ часть щитовой рекламы на стадионах, некую площадь на форме футболистов, а также 300 млн рублей в год.
|
И | В | Н | П | +/- | О | |
---|---|---|---|---|---|---|---|
1
|
Зенит | 29 | 19 | 8 | 2 | 66-27 | 65 |
2
|
Динамо | 29 | 16 | 5 | 8 | 52-36 | 53 |
3
|
Сочи | 29 | 16 | 5 | 8 | 49-29 | 53 |
4
|
Краснодар | 29 | 14 | 7 | 8 | 41-29 | 49 |
5
|
ЦСКА | 29 | 14 | 5 | 10 | 38-29 | 47 |
6
|
Локомотив | 29 | 12 | 9 | 8 | 42-39 | 45 |
7
|
Ахмат | 29 | 13 | 2 | 14 | 35-37 | 41 |
8
|
Кр. Советов | 29 | 12 | 5 | 12 | 39-35 | 41 |
9
|
Ростов | 29 | 10 | 8 | 11 | 47-47 | 38 |
10
|
Спартак | 29 | 10 | 8 | 11 | 36-39 | 38 |
11
|
Н. Новгород | 29 | 7 | 9 | 13 | 25-39 | 30 |
12
|
Урал | 29 | 7 | 9 | 13 | 25-34 | 30 |
13
|
Химки | 29 | 6 | 11 | 12 | 32-46 | 29 |
14
|
Рубин | 29 | 8 | 5 | 16 | 33-54 | 29 |
15
|
Уфа | 29 | 5 | 12 | 12 | 27-39 | 27 |
16
|
Арсенал | 29 | 5 | 8 | 16 | 29-57 | 23 |
21.05 | 17:00 |
Арсенал – Урал
|
- : - |
21.05 | 17:00 |
Динамо – Сочи
|
- : - |
21.05 | 17:00 |
Краснодар – Ахмат
|
- : - |
21.05 | 17:00 |
Кр. Советов – Локомотив
|
- : - |
21.05 | 17:00 |
Н. Новгород – Зенит
|
- : - |
21.05 | 17:00 |
Рубин – Уфа
|
- : - |
21.05 | 17:00 |
Химки – Спартак
|
- : - |
21.05 | 17:00 |
ЦСКА – Ростов
|
- : - |