15 июня, 12:15

Катар потратил на футбольный топ-турнир 200 миллиардов, а Германия — в 300 раз меньше. Евро-2024 будет прибыльным?

Германия потратила 650 миллионов евро на чемпионат Европы
Марк Бессонов
Заместитель шефа отдела футбола
Читать «СЭ» в Telegram Дзен ВКонтакте
Рассказываем о тратах и потенциальных доходах чемпионата Европы.

Крупные турниры редко выходят прибыльными. Согласно исследованию ученых из Лозаннского университета, с 1964 по 2018 годы лишь пять из 36 соревнований, за которыми следит весь мир (ЧМ по футболу и Олимпиады) не стали убыточными. Большого анализа относительно чемпионатов Европы нет, но, вероятнее всего, картина повторяется и здесь. Однако у Евро-2024 есть все шансы переломить неудачную тенденцию. «СЭ» рассказывает, сколько потратила Германия на чемпионат и сколько может заработать.

Олимпийский стадион в Берлине.
Фото Reuters

К Евро-2024 не было построено ни одного нового стадиона

В последние годы зрители привыкли, что страна — хозяйка чемпионата мира или Европы тратит большие деньги на возведение инфраструктуры. И не только на стадионы, но еще и на аэропорты, вокзалы, гостиницы, дороги и иные важные объекты. Например, власти Катара потратили на организацию ЧМ-2022, по некоторым оценкам, до 200 миллиардов долларов.

Чемпионаты Европы априори стоят дешевле — инфраструктура для турниров заложена десятилетиями ранее. И большую часть средств на проведение турнира покрывает УЕФА. Например, организация Евро-2016 обошлась союзу в 718 миллионов евро, а с учетом выплат призовых сборным и солидарных клубам бюджет чемпионата достиг 1,1 миллиарда.

Однако УЕФА, который берет на себя почти все операционные расходы, забирает себе и основную выручку с турниров — доходы с коммерческих и ТВ-прав, билетов, атрибутики и так далее. А вот если нужно построить стадион, то траты ложатся уже на страну-хозяйку.

Евро-2024 в этом плане в выигрыше в сравнении с прошлыми соревнованиями, так как ничего нового строить не пришлось. Германия пользуется наследием ЧМ-2006 — девять из десяти стадионов принимали игры чемпионата мира. Десятая арена — в Дюссельдорфе — также была возведена еще в 2004-м.

И эти арены — не «белые слоны», как в ЮАР или Саранске. На них проходят не только футбольные матчи, но и концерты. А некоторые используются и для более оригинальных мероприятий, например знаменитой Рождественской биатлонной гонки в Гельзенкирхене. Каждый из стадионов вмещает более 46 тысяч зрителей (без учета стоячих мест, которые запрещены на турнирах УЕФА), так что неудивительно, что 10 команд-хозяек попали в топ-50 самых посещаемых клубов Европы.

Но при этом в Германии продолжают строить новые арены. После ЧМ-2006 в стране были открыты стадионы в Аугсбурге, Зинсхайме, Майнце, а в 2021-м — во Фрайбурге. Но все это небольшие объекты, вместимостью до 35 тысяч мест. Топ-клубам новые стадионы не нужны, это не кейс Франции, где к Евро-2016 обновились арены у «Лиона», «Лилля» или «Марселя» (в последнем случае была реконструкция «Велодрома»).

Фото Reuters

Германия потратила только 650 миллионов на Евро-2024

Более того, к Евро-2024 даже не пришлось строить новые аэропорты, вокзалы и транспортные развязки — все они уже были возведены, и им потребовались лишь косметические ремонты. Зато к ЧМ-2006 немцы выделили 5,2 миллиарда долларов — около 8,1 в нынешнем эквиваленте.

Однако все равно избежать трат не удалось. По данным ZDF, из федеральных и региональных бюджетов перед Евро было выделено 650 миллионов евро. Более трети (260) пошло на организацию фанатских зон в городах-хозяевах. Отдельные средства отправились на частичную реконструкцию стадионов.

К примеру, в Берлине выделили около 80 миллионов, что на 19 больше первоначально заявленных трат. Из них 25 потратили на частичную реновацию Олимпийского стадиона, который примет финал турнира. В Штутгарте потратили 65 миллионов, из которых 25 также ушло на реконструкцию арены. Аналогичные траты пришлись и на другие стадионы: в основном это интернет-оборудование и увеличение мест и удобств для людей с ограниченными возможностями.

На фоне таких трат Евро-2024, кажется, точно будет прибыльным. УЕФА ожидает доход примерно на уровне 2,5 миллиарда евро, но эти деньги заберет себе. Германия же будет зарабатывать от туристов, а также от повышения покупательской способности населения в июне-июле.

Болельщики на улицах Мюнхена.
Фото Reuters

Сколько денег принесут туристы

По подсчету Института экономических исследований Лейбница в немецком городе Галле, непосредственно от туристов страна заработает примерно 250 миллионов евро. На них не отбить траты в 650, однако фан-зоны, бары и прочие места посещают не только иностранцы, но и местные жители. Плюс многие отправятся в города — хозяева турнира из других городов страны.

Точное количество туристов, которые посетят Евро-2024, сейчас подсчитать невозможно. По мартовской оценке того же Института Лейбница, ориентировочно в Германию приедут свыше 600 тысяч иностранцев. А в Берлине во время турнира суммарно будет 2,5 миллиона туристов, и большая часть из них — жители других немецких городов.

Но еще очень многое зависит от выступления сборных. Ведь, например, одно дело, если каким-то образом до полуфинала дойдет условная Албания, а совсем другое — Англия, Франция и даже Турция.

О туристическом буме также говорят и местные пивовары. Как сообщает Forbes, в последние годы индустрия находится на спаде (в прошлом году продажи упали на 4,5%), однако ожидается заметный рост в 2024-м. Также увеличатся доходы у мелкого бизнеса, гостиниц и хозяев квартир. Причем не только в городах, где пройдут матчи Евро-2024.

Экономический рост во время Евро-2024 во многом зависит от выступления сборной Германии. Если она пройдет далеко в плей-офф, немцы продолжат активно тратить на различные товары еще дополнительно несколько дней, а то и две недели в июле. То же самое касается и других стран.

Например, как сообщает The Guardian, британцы во время Евро-2024 могут потратить на продукты, пиво, технику и прочие сопутствующие товары почти 2,75 миллиарда фунтов стерлингов. Во время ЧМ-2018, когда уровень цен был иным, выступление сборной Англии принесло экономике королевства более 1,5 миллиарда. А, по оценке The Sun, выход в финал в одиночку мог добавить несколько сотен миллионов.

При этом не все эксперты настолько оптимистичны: некоторые считают, что в Германии даже в случае успеха сборной траты жителей не особо заметно скажутся на экономике. По их мнению, страна на фоне стагнации и инфляции не сможет получить заметную прибыль. И если увеличится спрос на пиво или телевизоры, значит, жители будут экономить в иных секторах. Так, по прогнозам на 2024-й, ВВП страны упадет на 0,5% — и никаким чемпионатом Европы эти потери не компенсировать. Хотя есть и другое мнение: что эффект от Евро будет долгосрочным, так как туристы и местные жители будут пользоваться новой инфраструктурой годами. Поэтому результаты станут понятны лишь через несколько лет.

Однако одну проблему в будущем Евро точно не исправит — историческое неравенство между западной и восточной частями страны. Только один город — хозяин турнира из бывшей ГДР — Лейпциг. Большая часть туристов посетит именно земли Западной Германии. После объединения страны прошло уже почти 35 лет, но Восток все еще заметно отстает экономически.

Гид по ЕВРО

Откройте глаза на свое будущее

Новости