10:15 7 августа 2015 | Хоккей — КХЛ

КХЛ обречена захватить Китай

В Поднебесной активно работают с юными хоккеистами. Фото AFP
В Поднебесной активно работают с юными хоккеистами. Фото AFP
13

"СЭ" анализирует, как скоро российская лига, в чей состав входят шесть иностранных клубов, пополнится командой из Поднебесной

ИИХФ НЕ ПРОТИВ

Едва 31 июля МОК назвал Пекин столицей зимней Олимпиады-2022, как все взоры тут же обратились на хоккей, остающийся безусловным королем Игр. Ведь формат мужского хоккейного турнира по сравнению с Пхенчханом-2018 не изменится, и среди 12 участников все так же окажутся восемь лучших команд рейтинга ИИХФ, победители трех квалификационных групп и страна-хозяйка. То есть Китай.

Глава Национального олимпийского комитета КНР Лю Пэн, комментируя итоги выборов, сказал, что в стремлении развивать хоккей они будут опираться на российские стандарты. А президент КХЛ Дмитрий Чернышенко уже озвучил идею включить в лигу клуб из Китая. Ему вторит руководитель ИИХФ Рене Фазель, который считает, что китайцы должны начать выступления в КХЛ уже с сезона-2016/17. Неслучайно одним из возможных мест проведения Матча звезд-2016 называется Шанхай.

Стремление КХЛ выйти на китайский рынок вполне понятно. Он необъятен и почти не освоен. Есть возможность подмять его под себя, получив серьезные преференции в плане продвижения бренда, рекламы и маркетинговых мероприятий. Взамен, разумеется, будет предоставлена помощь в развитии. Схожие цели преследует и ИИХФ, которой на руку коллаборация с покладистой Континентальной лигой и дружба с нею против НХЛ, не ставящей Международную федерацию хоккея ни в грош.

НХЛ ДАВНО ВОЮЕТ ЗА КИТАЙ

Надо сказать, что Национальная хоккейная лига в Китае представлена уже давно. Программа Project Hope "Айлендерс", совладельцем которых является уроженец Поднебесной миллиардер Чарльз Вонг (его настоящее китайское имя – Ван Цзялянь), работает c 2006 года. В июне "островитяне" сделали ход конем, выбрав на драфте НХЛ первого в истории китайца. Сунь Андунь, проживающий в США с 10 лет, мгновенно стал широко популярен на родине, а отрезок церемонии с его выбором показывали на CCTV в прямом эфире.

Недавно в том же направлении активизировался "Торонто", чьи матчи чаще всех показывают на Центральном телевидении Китая. "Мэйпл Ливз" даже стали размещать на бортах рекламу под новый рынок – на китайском же языке. И отправили за океан инициативную группу – разрабатывать стратегию продвижения бренда "Кленовых листьев".

Особо отметим, что CCTV показывает матчи НХЛ в прямом эфире. В регулярном чемпионате таковых набралось 87, а финал Кубка Стэнли транслировался в полном объеме, и его аудитория составляла от 800 тысяч до миллиона зрителей – вдвое больше, чем в регулярке. Доля, конечно, мизерная, если исходить из численности населения в 1,4 миллиарда жителей. Но с учетом того, что игры начинались в 9 часов утра по пекинскому времени, показатель начинает выглядеть очень прилично. Средняя аудитория финалов Кубка Гагарина в России – хоккейной стране – всего-то в 2,5 раза больше. И не утром, а в прайм-тайм.

Станет время показа удобнее – китайцы наверняка сравняют проценты не только с Россией, но и с Америкой. И есть глубокий смысл двигаться в этом направлении. Не стоит думать, что китайские миллионы телезрителей бесполезны, поскольку их покупательная способность крайне низка. Это всего лишь устойчивый миф. В 2014 году средняя зарплата в Китае составила 713 долларов США. Понятно, что это очень условный критерий, да и методика подсчета вызывает вопросы: все же в курсе, что в стране полно неучтенных крестьян, которые влачат жалкое существование. Но и медианная зарплата в городах, где проживает более половины населения республики, почти такая же – 683 доллара. Тогда как в России всего около 400.

То есть китайский рынок весьма перспективен, и это прекрасно понимают в НХЛ. Как недавно поведал в интервью "СЭ" легендарный Фил Эспозито, лига готова начать на нем плотную работу. Ну а то, что хоккей в Китае находится пока в зачаточном состоянии, – дело поправимое. Не мешает же 4-миллионной Хорватии отсутствие серьезного интереса к хоккею быть представленной на карте КХЛ.

ИГРАТЬ БУДУТ СЕВЕРОАМЕРИКАНЦЫ

Формировать новую команду можно по принципу того же "Медвешчака", который в своем дебютном сезоне без особых проблем вышел в плей-офф и вообще "давал прикурить" многим соперникам, с североамериканским составом. Впоследствии, правда, разобранным конкурентами из-за весьма скромного финансирования, но гипотетическому китайскому клубу это вряд ли грозит.

Привлечь иностранцев есть чем: во-первых, в КХЛ все-таки еще есть деньги, во-вторых, в том же Шанхае жизнь в чем-то даже комфортнее, чем в Загребе. С перелетами ничего не поделаешь, но живет же как-то "Адмирал", при том что лететь из Владивостока в Москву примерно столько же, сколько и из дельты реки Янцзы. Не будет, конечно, свойственной Dom Sportova особой атмосферы, но это дело наживное, да и арена, пусть и для хоккея не очень подходящая, есть. На 8 тысяч зрителей. И будут еще – и много.

Власти озвучили цель иметь к Олимпиаде-2022 дееспособную хоккейную команду. Под это дело в ближайшие пять лет планируется построить около 500 крытых катков, больше, чем сейчас в России (419). В Харбине, своего рода китайской хоккейной Мекке, где хоккеисты еще 7-8 лет назад получали в районе 100 долларов в месяц, ютясь в чем-то вроде казарм с двухъярусными кроватями, все изменилось кардинальным образом. А в спортивном университете этого города в этом году был первый выпуск двух хоккейных факультетов (тренерский и по менеджменту), открытых в 2011-м при участии ИИХФ.

МИНУСОВ ПОЧТИ НЕТ

За пять лет количество хоккеистов в Китае выросло с 200 до 2000. В Словении, участвовавшей в Олимпиаде в Сочи и регулярно появляющейся в элитном дивизионе чемпионатов мира, с семью катками на всю страну, – в два раза меньше. Уровень тоже подрос: пять лет назад, по признанию тренера минского "Динамо" Андрея Ковалева, поработавшего там некоторое время, китайская сборная и в МХЛ была бы аутсайдером. Сейчас дело обстоит чуть лучше, работа кипит. А имея такие огромные ресурсы, желание и громадье планов, догнать и перегнать ту же Словению, – вполне посильная задача, а с ее выполнением и регулярным участием в чемпионатах мира придет и популярность.

Не так давно Си Цзиньпин, председатель КНР, признался, что хоккей – его любимый зимний вид спорта. Владимир Путин также в него играет. Чем не дополнительная почва для стратегического союза? Организовать клуб КХЛ в Китае, причем на заявленных лигой условиях, не будет стоить ничего. А дивиденды могут быть огромными. И серьезная команда с достойным финансированием, и необъятный рынок, на котором дадут без помех поработать, и возможность довести до ума идею Вячеслава Фетисова о тихоокеанском дивизионе КХЛ как самостоятельной боевой единице. Минусы разве что в логистике. Плюсов же гораздо больше.

13
Материалы других СМИ
Материалы других СМИ
Some Text
КОММЕНТАРИИ (13)

Thomas_Boy

эдпитер___ Вот ты упертый... Просто фантастика. Нравится что ли, когда Канада нас играючи 6:1 делает?

16:30 8 августа 2015

untach

Китаю нужно помочь с кадрами детских тренеров. А то, что китайцы еще дадут жару кое-кому в 2022 году, я уверен. Статистами они не будут.

01:45 8 августа 2015

timson

автора хоть вместо Чуркина в ООН, чушь понаписал половину, по-пьяне видимо)))

23:50 7 августа 2015

эдпитер

кто 15 лет назад предполагал, что китайцы смогут выступать в фигурном катании? Все посмеялись бы: традиций нет,интереса нет и т.д. Так выкусите: в спортивном катании уже и чемпионами мира были и олимпийскими. С их неограниченными финансовыми и людскими ресурсами для них нет вообще ничего невозможного. Абсолютно правильно КХЛ двигаться на китайский рынок. НХЛ не дураки,что туда лезут.

21:13 7 августа 2015

Andersen2

А я задам вопрос журналистам. Этот же вопрос можно отнести и к руководителям КХЛ. Почему при формировании новой команды из "нехоккейной" страны, всегда говориться о формировании её игроками Северной Америки. А почему не из России. Лига российская, журналисты российские - а формируйте иностранцами? На худой конец,почему не чехами, шведами и т.д.

20:43 7 августа 2015

Slim Taller

С нынешним кризисом Китаю будет не до хоккея.Экономика уже схлопывается.

19:36 7 августа 2015

Бегущий человек

Удивительно, что в Китае так не развит мужской хоккей, учитывая, что женская сборная худо-бедно существует.

19:15 7 августа 2015

бушлат из ватника

осталось создать команду газолиги в папуа новая гвинея.какая разница через кого бюджетные бабки отмывать

18:37 7 августа 2015

СПр

Если власти Китая реально захотят развивать хоккей, то разовьют. Вот только сомнения берут, что сильно захотят. Медалей один комплект, а претендентов много. Престиж? Хз, что у них в голове.

17:15 7 августа 2015

индеец_Джо

Перспективы в рынке. Но...Китай в 2015 г. всего лишь выиграл Дивизион 2В ЧМ с ЮАР, Мексикой, Новой Зеландией. В Азиатской хокк. лиге китайские команды явно не на ведущих ролях, уступая японским,корейским командам и ХК "Сахалин". Своими китайскими силами не потянут даже ВХЛ. Значит, массированные закупки иностранных игроков. Кто туда поедет и будет ли китайской публике интересна команда иностранцев? Навскидку, уж лучше для начала подтащить Ю.Корею, которая посильнее Украины будет ( это к примеру).

15:06 7 августа 2015

Chrome

Хорошая статья в плане анализа, спасибо!

14:49 7 августа 2015

Thomas_Boy

Монголы лучше. Смешнее. Есть еще сомалийцы. А чего? Колхозная лига - она и есть колхозная. Пусть весь мир посмеется.

13:39 7 августа 2015

Эдвард Тич

Ну все же смешно сравнивать занимающихся в Китае хоккеем и в Словении. Как и зрительский интерес, хотя пусть будут китайцы для экзотики, почему нет. Но японцы были бы куда перспективнее и финансово, и в плане интереса думаю там повыше, хоть и население меньше, но им летать еще дальше.

12:17 7 августа 2015