25 января 2021, 12:10

Телеправа в России стоят мало. Что нужно сделать РПЛ, чтобы зарабатывать больше

Дмитрий Гирин
Корреспондент
Читать «СЭ» в Telegram Дзен ВКонтакте
Обозреватель «СЭ» — о больной теме последнего десятилетия.

Телеправа и их стоимость — одна из самых больных тем в российском футболе. Дискуссии ведутся уже с десяток лет, если не больше. И все это время как мантра повторяется один и тот же тезис. Мол, права на показ матчей РПЛ стоят чересчур мало, доходы клубов от телевидения ничтожны, а должны быть намного больше. Приводятся примеры стран европейского второго эшелона типа Турции или Австрии, где телеконтракты в разы прибыльнее, чем в России. Но годы идут, а ситуация не меняется.

С другой стороны, все это время телеправа де-факто приобретала одна и та же структура. «НТВ-Плюс», «Наш Футбол», «Матч ТВ», «Матч Премьер» — названия могут быть разными, но суть не меняется. И эта структура давала столько денег, сколько считала нужным, а все попытки зайти на рынок со стороны других игроков заканчивались неудачей. Сейчас сумма контракта — 1,7 миллиарда рублей за сезон, плюс еще 250 миллионов вещатель доплачивает лиге за производство трансляций.

Самые разные футбольные деятели регулярно озвучивают суммы, которые, по их мнению, должна получать РПЛ. Обычно это в десятки раз больше того, что причитается по нынешнему договору. Правда, обоснований этому мы почти никогда не слышим. Должна получать больше — и все.

На мой взгляд, лучше всего по этому поводу высказался известный телекомментатор, шеф-редактор Okko Спорт Владимир Стогниенко.
«Стоимость телеправ может увеличиться только в одном случае. Если «Газпрому» или другой структуре скажут, что на футбол надо выделять более серьезную сумму», — сказал он в интервью «СЭ» в мае прошлого года.
Впрочем, это не значит, что РПЛ должна сидеть ровно и ждать милостей от природы, а мы не можем поговорить на эту тему.

Оператор с камерой на поле. Фото Александр Федоров, «СЭ» / Canon EOS-1D X Mark II
Оператор с камерой на поле. Фото Александр Федоров, «СЭ» / Canon EOS-1D X Mark II

Бум телевизионных доходов

Для начала нужно констатировать, что именно телевидение было в последние годы растущим наиболее бурно источником дохода для топ-лиг. Это хорошо видно из ежегодного доклада Deloitte, посвященного доходам футбольных клубов. Последний вышел в январе 2020-го и посвящен сезону-2018/19 (итогов прошлого сезона еще нет, что объяснимо, но крайне интересно посмотреть, насколько пандемия изменила положение дел). В сезоне-2013/14 продажа телеправ приносила топ-20 клубов рейтинга 2,412 миллиарда евро. В сезоне-2016/17 — уже 3,541 миллиарда. В сезоне-2018/19 — 4,112 миллиарда.

Причем если у лидеров рейтинга — «Барселоны», «Реала» и «Манчестер Юнайтед» — основной статьей доходов все еще является коммерческая деятельность, то клубы поскромнее плотно сидят на телевизионной игле. Например, занявший в рейтинге Deloitte 20-е место «Наполи» заработал 207,4 миллиона евро, из них 145,1 миллиона (70%) — это теледеньги. О середняках и аутсайдерах в Италии, Испании или Франции даже говорить нечего.

При этом стоимость телеправ достигла пика. Например, АПЛ реализовала телеправа на период с 2016 по 2019 годы за 5,136 миллиарда фунтов, что в свое время наделало много шуму. Но уже следующий контракт, с 2019 по 2022 годы, был меньше — пять из семи пакетов прав потянули на 4,464 миллиарда фунтов. Очевидно, что в новых постпандемийных условиях тенденция сохранится. Скажем, во Франции председатель совета директоров Canal+ Максим Саада недавно заявил в интервью Le Figaro, что стоимость телеправ в Лиге 1, по его мнению, завышена.

Пока же драйвер роста — зарубежные рынки. Снова приведем в пример АПЛ. По телеконтракту-2016-2019 лига выручила за международные права примерно 3,3 миллиарда фунтов (в дополнение к 5,136), а по контракту-2019-2022 — уже 4,2 миллиарда.

Максимальная диверсификация

Впрочем, вернемся к РПЛ. Какие шаги можно предпринять для улучшения ситуации? На мой взгляд, главный из них — это диверсификация. Нарезайте права на как можно большее количество кусочков и продавайте их по отдельности.

Поделите 240 матчей на разные пакеты (в АПЛ их, напомню, в последний раз было семь). Скажем, один пакет — это воскресные матчи, начинающиеся в 16.30. Пусть это будет главная, самая интригующая игра тура. Другой пакет — вечерние субботние матчи. И так далее. Понятно, что тому же Первому каналу не нужен весь РПЛ, но, возможно, он заинтересуется каким-то пакетом из 10 матчей.

Пакеты с матчами отдельных клубов. Хочет условная тульская областная телекомпания показать все 30 матчей «Арсенала» — пожалуйста.
Отдельно — права на трансляции в интернете для стриминговых платформ.
Отдельно — права на хайлайты для ТВ. Отдельно — права на хайлайты в интернете. В принципе, список можно продолжать.

Да, скорее всего, какие-то вещи окажутся на практике трудно реализуемыми, но вектор движения в любом случае должен быть таким.
Справедливости ради, в РПЛ об этом задумывались, но до каких-то конкретных шагов дело так и не дошло.

«К сожалению, отсутствует конкурентная среда. Когда был тендер по продаже прав, мы хотели разбить их на четыре вида. Но только в диджитале было пять-шесть предложений. И все. Так что пошли по пути реализации полного пакета прав. К сожалению, других конкурентов не было. Но уже сейчас они появляются. Возможно, в связи с этим вырастут и доходы», — говорил президент лиги Сергей Прядкин в декабре 2019 года на презентации комплексного исследования экономики российского футбола от компании PWC.

Одна из камер для показа игры РПЛ на пустых трибунах. Фото Александр Федоров, «СЭ» / Canon EOS-1D X Mark II
Одна из камер для показа игры РПЛ на пустых трибунах. Фото Александр Федоров, «СЭ» / Canon EOS-1D X Mark II

Трансляции через ОТТ

Другой вариант, о котором, кстати, упоминает в своей колонке и известный футбольный функционер Дмитрий Иванов, — это создание собственного ОТТ-сервиса. Из плюсов — это прямое взаимодействие с аудиторией, минуя посредников. С другой стороны, придется самим заниматься продакшеном и распространением.

Скажем, в АПЛ уже задумываются о создании собственной ОТТ-платформы, считая, что рынок телеправ себя исчерпал. Шаги в этом направлении возможны после окончания нынешнего телеконтракта в 2022 году.
«В итоге премьер-лига придет как минимум к смешанной системе. Она будет предусматривать и прямую доставку сигнала к пользователю, и его распространение посредством традиционных каналов», — говорил в феврале прошлого года генеральный директор АПЛ Ричард Мастерс.

Насколько такой вариант жизнеспособен, пока непонятно. Например, в октябре АПЛ решила ввести трансляции по системе PPV (pay-per-view — то есть плати и смотри). Матчи показывались на цифровых платформах Sky и BT — двух основных бродкастеров. Причем это были игры, которые не входили в купленные ими пакеты прав, а таких 180 из 380 в сезоне. Стоимость одной трансляции — 14,95 фунта. Деньги должны были идти напрямую клубам.
Однако уже через месяц эксперимент был признан неудачным, и АПЛ отказалась от идеи с PPV. Общественность посчитала это жлобством со стороны лиги и вещателей. Получалось, что болельщик должен был оплачивать месячную подписку на Sky и BT (35 и 25 фунтов соответственно), плюс докупать отдельные трансляции по довольно высокой цене.

Стать развлекательной компанией

Свои ОТТ-платформы запускают и клубы. Первой стала «Барселона». В июне прошлого года клуб объявил о запуске собственного стримингового сервиса. Услуга доступна по всему миру через сайт и клубные приложения. Смотреть можно с разных устройств, сервис доступен на трех языках — каталонском, испанском и английском. В момент запуска было доступно 1000 часов контента и более 3000 видеороликов.

Однако на этом «Барселона» останавливаться не собирается, показывая, как еще можно зарабатывать на аудиовизуальном контенте. В мае клуб объявил о своих планах создания собственной студии для съемок художественного сериала, действие которого будет проходить в академии каталонцев — Ла Масии. Шоураннером проекта станет Альберт Эспиноса, автор популярной подростковой драмы «Красные браслеты» (Red Band Society). Съемки по плану должны закончиться к лету 2021 года. По словам Эспиносы, он много общался с тренерами, педагогами, родителями, сотрудниками Ла Масии и молодыми игроками, чтобы погрузиться в процесс.

«Наша бизнес-модель заключается в том, чтобы эволюционировать из спортивного клуба в развлекательную компанию. А сериал — это новый шаг в нашем создании премиального контента в рамках нашей новой цифровой стратегии», — сказал член правления «Барселоны» Дидак Ли, отвечающий за диджитал-развитие клуба.

Эволюционировать в развлекательную компанию сейчас хотят многие топ-клубы. Создание собственного контента видится прорывным шагом, который вполне могут взять на вооружение и российские клубы. Благо что сюжетов вполне достаточно.

Положение команд
Футбол
Хоккей
И В Н П +/- О
1
Зенит 20 12 4 4 39-18 40
2
Краснодар 20 11 6 3 30-17 39
3
Динамо 20 10 8 2 33-23 38
4
ЦСКА 20 8 8 4 34-25 32
5
Локомотив 20 8 8 4 32-27 32
6
Спартак 20 9 4 7 27-26 31
7
Рубин 20 8 5 7 18-23 29
8
Кр. Советов 20 8 5 7 36-31 29
9
Пари НН 20 8 4 8 17-17 28
10
Ростов 20 7 6 7 28-30 27
11
Факел 20 6 7 7 18-20 25
12
Ахмат 20 5 5 10 19-25 20
13
Урал 20 5 4 11 19-33 19
14
Оренбург 20 4 7 9 21-29 19
15
Балтика 20 3 5 12 12-25 14
16
Сочи 20 3 4 13 19-33 13
Результаты / календарь
1 тур
2 тур
3 тур
4 тур
5 тур
6 тур
7 тур
8 тур
9 тур
10 тур
11 тур
12 тур
13 тур
14 тур
15 тур
16 тур
17 тур
18 тур
19 тур
20 тур
21 тур
22 тур
23 тур
24 тур
25 тур
26 тур
27 тур
28 тур
29 тур
30 тур
29.03 19:30
Динамо – Ростов
- : -
30.03 14:00
Кр. Советов – Зенит
- : -
30.03 16:30
Сочи – ЦСКА
- : -
30.03 17:30
Балтика – Пари НН
- : -
30.03 19:00
Спартак – Урал
- : -
31.03 14:00
Факел – Оренбург
- : -
31.03 16:30
Рубин – Ахмат
- : -
31.03 19:30
Локомотив – Краснодар
- : -
Все результаты / календарь
Лидеры
Бомбардиры
Ассистенты
ЖК
Г
Матео Кассьерра

Матео Кассьерра

Зенит

15
Джон Кордоба

Джон Кордоба

Краснодар

9
Константин Тюкавин

Константин Тюкавин

Динамо

9
П
Константин Тюкавин

Константин Тюкавин

Динамо

7
Квинси Промес

Квинси Промес

Спартак

6
Маркус Вендел

Маркус Вендел

Зенит

6
И К Ж
Виктор Александров

Виктор Александров

Пари Нижний Новгород

16 1 3
Брайан Мансилья

Брайан Мансилья

Оренбург

17 1 5
Виктор Мелехин

Виктор Мелехин

Ростов

17 1 5
Вся статистика
Новости