10 июля 2009, 05:00

Неужели 62 года не стоят 62 тысяч долларов?

Перед матчами 13-го тура чемпионата России впервые с 1947 года не будет звучать легендарный футбольный марш Матвея Блантера

Евгений ДЗИЧКОВСКИЙ

Вчера дело дошло до отбивания пальцами ритма по столу и мурлыканья различных мотивчиков. Редакция "СЭ" сравнивала, оценивала, предлагала. Оказалось, что для одних марш Матвея Исааковича Блантера ассоциируется с серым советским прошлым. Тогда как другим кажется удивительно точным по лаконизму и выразительности попаданием в образ - носителем духа той, прежней, чистой по сути своей игры в футбол.

В итоге все сошлись в одном: марш выделяет российский чемпионат из общего ряда, является его неповторимой чертой, многолетней традицией. К нему нельзя подходить с мерками сравнений, оценок и предложений. Его нужно чувствовать генетическим чутьем. Помнить памятью поколений. Либо не чувствовать и не помнить.

Похоже, на минувшей неделе мы сами себе признались как раз в последнем.

Аксель Вартанян, перелопативший тонны документов и старых газетных подшивок, читавший воспоминания самого композитора, уверяет, что впервые музыка Блантера прозвучала на стадионе в 1947 году. Автор марша болел за ЦДКА. Армейской победе в чемпионате-1946 он свое сочинение и посвятил.

С тех пор прошло 62 года. Сегодня, завтра и послезавтра, в 13-м туре чемпионата-2009, мелодия Блантера впервые за все эти годы, не считая случаев форс-мажора, на российских стадионах не прозвучит.

Историю вопроса вы знаете. Российское авторское общество, представляющее интересы правообладателей интеллектуальной собственности, обратилось в РФПЛ с письмом, в котором потребовало отчислений в пользу родственников композитора. Лига ответила отказом, заявив, что, прокручивая перед матчами 15-секундный ролик, не преследует коммерческой выгоды, а лишь следует многолетней традиции. Позицию эту сформировали недавно совещавшиеся руководители клубов. Точка.

Ну что ж, начнем разбираться.

Первое. Нужен ли вообще этот марш? Вокруг чего копья ломать?

Я не музыкальный эксперт, не искусствовед и не социолог. На мое "нравится" мигом прозвучит громкое "не нравится". Именно поэтому не собираюсь спорить о вкусах. Рискну утверждать другое: вопрос в данном случае гораздо шире искусствоведческой экспертизы или музыкальной рецензии. И в то же время проще. Вопрос этот - маркетинговый. А раз так, то и в эксперты я призвал человека, разбирающегося в спортивном маркетинге едва ли не лучше всех в нашей стране. Это советник министра юстиции РФ, исполнительный директор Союза биатлонистов России Сергей Кущенко.

- У любой истории есть коммерческая составляющая, - сказал Кущенко, находящийся сейчас на всемирной Универсиаде в Белграде. - Традиции, попадающие под действие авторского права, должны иметь свою цену. Если эта цена разумна, нужно садиться за стол переговоров. Потому что марш Блантера - это, извиняюсь за жаргонизм, крутейший бренд. Это как кремлевские куранты, или русская березка, или "Аэрофлот". Часть истории, пробившаяся через хроническое переписывание учебников и энциклопедий, ставшая многолетней привычкой вопреки тому, что творилось вокруг. Для продукта под названием российский чемпионат, который РФПЛ должна по идее реализовывать, такие узнаваемые черточки очень важны...

С Кущенко сложно не согласиться. Обсуждая вчера с коллегами идею этого материала, поймал себя на мысли: давно не оцениваю марш Блантера как мелодию. Ни за что не стану горланить его в лесу на шашлыках или слушать в машине. Потому что у этой музыки - своя уникальная ниша. Ее задача - служить предчувствием, позывными праздника, включить футбольное слюноотделение, если хотите. Уберите красный свет - и у собаки Павлова пропадет аппетит. Расцепите пять олимпийских колец - и вы получите какие-то другие, не Олимпийские игры. Лишите стадионы марша Блантера - и у многих болельщиков пропадет чувство последнего, самого долгожданного театрального звонка.

Второе. А сколько, извините, стоит эта не слишком нужная российским клубам "фенечка"?

Справедливости ради речь стоило бы вести о нужности марша Блантера для болельщиков, поскольку нашим клубам действительно кажутся лишними многие вещи, от которых никак не зависит их жизненный цикл. И к выработке решения, соответственно, неплохо бы привлечь аудиторию более широкую, нежели 16 очень важных клубных персон. Но… Человек предполагает, а РФПЛ располагает.

Давайте считать. Спортивный директор РФПЛ Роман Леонтьев сообщил мне, что по закону авторские отчисления могут доходить до 2 процентов от выручки, полученной при их использовании. РАО запросило значительно меньшую долю: 0,2 процента от билетных доходов. По данным "СЭ", средняя посещаемость прошлогоднего чемпионата составила около 13 с половиной тысяч зрителей. Умножаем на условную стоимость билета - 300 рублей, затем на 240 матчей в сезоне. Кубковыми, так и быть, пренебрежем. Извлекаем одну пятисотую часть, или те самые 0,2 процента. Получаем примерно два миллиона рублей. Или 62 тысячи долларов. В год!

Представляю, как тяжело изыскать в бюджетах шестнадцати клубов премьер-лиги такую огромную сумму. На всех. Возможно, если приплюсовать сюда билетные доходы первого и второго дивизионов, которые, понятно, меньше, и поделить непомерную ношу на все 116 российских профессиональных команд, элите станет легче? Можно и любителей попросить скинуться хоть по рублю, что ли. Напишет РФПЛ в ЛФЛ прошение: "Будьте добры, не пожалейте на марш - история, как никак…" Всем миром, всем народом, всей землей наскребем требуемое. А потом еще сядем за стол переговоров и скостим "оброк" тысяч до пятидесяти "зеленых". Как думаете, потянем такое?

Третье. А каковы причины отказа клубов платить за марш? Может, дело вовсе не в сумме, а в нежелании потакать неизвестно кому?

Этот случай я бы сразу вынес за скобки. Существуют юристы, и существуют законы. Нет у РАО прав - нет и денег. Есть права - надо платить. Но в позиции клубов звучат другие нотки: "Да они, наверное, просто деньжат хотят срубить по-легкому", "Да наследники Блантера вроде бы и знать не знают ни о каком РАО и всей этой кутерьме".

Что же мешает превратить эти "наверное" и "вроде бы" в четкое понимание? И почему последовал отказ от исполнения марша в 13-м туре? Не есть ли это признание законности тех самых прав РАО на музыку?

Четвертое. Формулировка "не преследуем коммерческой выгоды" Лиге, право, не к лицу. Она ведь означает вовсе не отказ от цели извлечь доход, а признание собственной неспособности это сделать. Марш Блантера давно является символом нашего чемпионата, стилистической его деталью. Что вытворяют с символами и логотипами коммерчески успешные лиги мира, не говоря уж про МОК, напоминать не нужно. Old firms, "старые фирмы" всего футбольного света трясутся над каждой частичкой своей истории, вербующей им новых фанатов.

У нас иначе. Не только купонов не стрижем, но и отказываемся от самой идеи сделать это. А для чего тогда Лига, если не для продвижения футбольного продукта? Как можно заявлять, что знаменитый 62-летний марш, аналогов которому нет нигде в мире, не нужен, пусть даже и в сугубо меркантильных целях?! Представьте себе, какой урон будет нанесен репутации МОК, если он решит отказаться от Олимпийского гимна, написанного еще для Игр 1896 года.

Наконец, пятое. Кто-нибудь сравнивал сумму, требуемую правообладателями, с имиджевыми потерями от марш-отказа в пересчете на деньги? Может, прохлопаем больше, чем сэкономим?

- Инструментов такого пересчета у нас нет, - сказал Роман Леонтьев. - А доверять всевозможным социологическим и пиар-агентствам чревато: их методики могут оказаться несовершенными, а то и вовсе шарлатанскими.

Вот так, без инструментов и подсчетов, исключительно силой духа 16 разгневанных мужчин мы собираемся отправить в мусорную корзину кусок нашей истории. Вижу размашистую резолюцию "Отказать" на виртуальных нотах Блантера. Эта резолюция, кстати, - тоже часть нашей шумной истории, куда больше заслуживающая забвения.

Денег жалко. Блантера - нет. Бывает. Вот только скупой платит дважды. Не в материальном, так в духовном смысле.

 

Реклама
Положение команд
Футбол
Хоккей
И В Н П +/- О
1
Зенит 18 11 5 2 44-20 38
2
Динамо 18 11 3 4 33-20 36
3
Сочи 18 10 1 7 30-21 31
4
ЦСКА 18 9 3 6 21-16 30
5
Краснодар 18 8 5 5 29-18 29
6
Локомотив 18 7 7 4 24-19 28
7
Ахмат 18 9 0 9 24-24 27
8
Кр. Советов 18 8 3 7 22-18 27
9
Спартак 18 6 5 7 20-26 23
10
Рубин 18 6 4 8 23-27 22
11
Урал 18 4 7 7 12-18 19
12
Арсенал 18 5 4 9 21-35 19
13
Н. Новгород 18 5 4 9 18-30 19
14
Ростов 18 4 6 8 30-35 18
15
Уфа 18 3 7 8 17-26 16
16
Химки 18 2 8 8 16-31 14
Результаты / календарь
1 тур
2 тур
3 тур
4 тур
5 тур
6 тур
7 тур
8 тур
9 тур
10 тур
11 тур
12 тур
13 тур
14 тур
15 тур
16 тур
17 тур
18 тур
19 тур
20 тур
21 тур
22 тур
23 тур
24 тур
25 тур
26 тур
27 тур
28 тур
29 тур
30 тур
26.02 14:00
Н. Новгород – Урал
- : -
26.02 14:00
Химки – Динамо
- : -
26.02 16:30
Сочи – Арсенал
- : -
26.02 19:00
Спартак – ЦСКА
- : -
27.02 14:00
Ростов – Кр. Советов
- : -
27.02 16:30
Краснодар – Локомотив
- : -
27.02 19:00
Ахмат – Уфа
- : -
28.02 19:00
Зенит – Рубин
- : -
Все результаты / календарь
Лидеры
Бомбардиры
Ассистенты
ЖК
Г
Гамид Агаларов

Гамид Агаларов

Уфа

13
Артем Дзюба

Артем Дзюба

Зенит

10
Матео Кассьерра

Матео Кассьерра

Сочи

8
П
Реми Кабелла

Реми Кабелла

Краснодар

6
Филипе Силва Малком

Филипе Силва Малком

Зенит

5
Себастьян Шиманьски

Себастьян Шиманьски

Динамо

5
И К Ж
Максимилиано Кофрие

Максимилиано Кофрие

Спартак

10 1 2
Гжегож Крыховяк

Гжегож Крыховяк

Краснодар

15 1 0
Александр Соболев

Александр Соболев

Спартак

16 1 7
Прогнозы на спорт
Канал Спорт-Экспресс на YouTube
Новости