Ребрендинг

ЧЕМПИОНАТ МИРА-2014. Отборочный турнир. Группа F. ИЗРАИЛЬ - РОССИЯ - 0:4

В Тель-Авиве команда Фабио Капелло не только крупно обыграла Израиль, добившись стопроцентного результата в стартовых двух турах отборочного цикла, но и явила болельщикам признаки долгожданной новизны

Дмитрий ЗЕЛЕНОВ

Эффектной получилась победа, ничего не скажешь. Так и тянет пропеть оду новой команде, новому тренеру, новому президенту РФС... да вообще всему новому, что появилось в нашей футбольной жизни. Похоже, это определение становится ключевым. Но не будем спешить - хотя бы во имя еще большей радости. Ведь процесс, как мне кажется, только начался, и очень не хочется, чтобы он останавливался.

То, что сегодня происходит с национальной командой, можно коротко и емко обозвать иностранным словечком ребрендинг. Переводя на русский - комплексом мероприятий по изменению составляющих торговой марки. Если совсем просто - спасением безнадежно испорченной репутации. Подспудные задачи - рост лояльности потребителя (читай - болельщика) и увеличение целевой аудитории (опять же болельщиков).

Если у кого-то оставались сомнения, что с авторитетом у сборной беда, то их, уверен, снял матч с Северной Ирландией, на который зрителей собралось меньше, чем на прощальную игру Егора Титова с участием ветеранов "Спартака" и киевского "Динамо". Полупустой стадион "Локомотив" на первой официальной встрече отборочного турнира чемпионата мира - воплощение того барахла, что команда нажила за последние четыре года.

Фабио Капелло стал одновременно первым элементом нового облика и инструментом его дальнейшего развития. Учитывая наследие предшественников и полный разлад в отношениях с общественностью, тренеру предоставили возможность слепить все, что он пожелает, тем более что потенциальные потребители любые решительные меры встретят с одобрением. Кажется, итальянец общее настроение уловил и теперь, подобно своим соотечественникам, выкидывающим в Новый год ветхую мебель, планомерно расчищает жизненное пространство. Повторюсь, реформы еще только в начальной стадии, но кое-какие плоды, как видим, уже появляются.

Мы очень хотели, чтобы эта сборная стала новой и на словах, и на деле. Думаю, вчера эта вожделенная новизна проявилась не только в лицах (помимо Дмитрия Комбарова, игравшего с первых минут и в первом матче, в стартовом составе теперь появились Глушаков и Кокорин, а по ходу встречи в игру безболезненно влились Самедов с Ещенко), но и в том впечатлении, которое осталось после просмотра матча.

Кто-то скажет, что команда заиграла строже, кому-то новый стиль покажется скучным - не суть. Пусть хоть в каждой игре наши будут душить соперника старым добрым катеначчо - важно, чтобы это стало системой, чтобы появились та самая узнаваемость, новое лицо, которое сотрет из памяти старое. Это лучше, чем играть как бог на душу положит, пусть местами и получалось довольно лихо. Теперь же забрезжила надежда, что в игре команды будет чувствоваться рука, причем рука тренера сборной, а не того, кто возглавляет ее базовый клуб.

Конечно, победы над Северной Ирландией и Израилем - не повод делать далеко идущие выводы о гениальности нового тренера и молниеносном преображении команды. Но за прошедшие три матча итальянцу, на мой взгляд, удалось донести до аудитории главное: теперь в сборной очень многое будет по-другому. И приятно, что у Капелло получилось сделать это без ущерба для результата - в активе сборной шесть очков в двух матчах.

Закрепить положительные изменения в сознании болельщика - примерно так звучит следующая задача Капелло. 12 октября нам предстоит домашняя игра с Португалией, в которой дисциплина и порядок будут иметь куда большее значение, чем обычно. Впереди - месяц выводов и размышлений.

ПОРТУГАЛИЮ "ПРОРВАЛО" ТОЛЬКО В КОНЦОВКЕ

Португалия - Азербайджан - 3:0 (Варела, 63. Поштига, 85. Бруну Алвеш, 88).

Дома против азербайджанцев Паулу Бенту выпустил точно такой же состав, как в Люксембурге. Но начали его подопечные игру совсем по-другому: апатия, за которую им досталось после первого матча, сменилась агрессией, и хозяева с первых минут обрушили на соперника шквал атак, заставляя голкипера Агаева творить чудеса, а штанги его ворот - трещать под ударами. К перерыву, однако, на табло в Браге значились нули: португальцев подводила их вечная беда - реализация. Безрезультатное избиение длилось до 63-й минуты, когда вышедший на замену Варела первым же касанием отправил мяч в сетку. Вопреки ожиданиям, "прорвало" хозяев не сразу: азербайджанцы, прижатые к воротам, продолжали героически отбиваться. И продержались еще 22 минуты, прежде чем Поштига удвоил счет. Точку же в матче в своем стиле не поставил - вколотил в прыжке головой после подачи углового Бруну Алвеш.

Северная Ирландия - Люксембург - 1:1.

12 октября: Россия - Португалия. Люксембург - Израиль.

Группа А. Шотландия - Македония - 1:1. Сербия - Уэльс - 6:1. Бельгия - Хорватия - 1:1.

Группа В. Италия - Мальта - 2:0. Болгария - Армения - 1:0.

Группа С. Швеция - Казахстан - 2:0. Австрия - Германия - 1:2.

Группа D. Румыния - Андорра - 4:0. Венгрия - Голландия - 1:4. Турция - Эстония - 3:0.

Группа Е. Норвегия - Словения - 2:1. Кипр - Исландия - 1:0. Швейцария - Албания - 2:0.

Группа G. Босния - Латвия - 4:1. Словакия - Лихтенштейн - 2:0. Греция - Литва - 2:0.

Группа Н. Англия - Украина - 1:1. Сан-Марино - Черногория - 0:6. Польша - Молдавия - 2:0.

Группа I. Франция - Белоруссия - 3:1. Грузия - Испания - 0:1.