Месси и Роналду опередили «Балабола». Как смотрят чемпионат мира по футболу в России?
Посчитать, насколько массовым культурным явлением у нас стал завершающийся чемпионат мира по футболу, трудно. Вроде бы все соцсети в мемах о Холанне, «диктаторе» Мбаппе и спорах о величии Месси или протаскивании Аргентины усилиями ФИФА. Но всегда есть риск, что узнавшие о Возинье — всего лишь люди из вашего социального «пузыря».
Поэтому нужны большие данные обо всей картине. Сколько людей реально смотрело чемпионат мира в России?
Что показывают рейтинги
ЧМ-2026 в России показывали в двух форматах — на федеральном телеканале «Матч» и на платных платформах в интернете, «Кинопоиске» и Okko. Это две абсолютно разные модели показа — как оказалось, вторая в стране все еще приживается и не у всех вызывает восторг. Интересно, что в российском футболе недовольство отсутствием бесплатных трансляций не мешает параллельно возмущаться «вбухиванием бюджетных денег» в играющие в лиге клубы. Пахнет взаимоисключающими параграфами.
Так или иначе — давайте разбираться.
Первое — телевидение. Чемпионат мира однозначно отразился на «Матч ТВ». Данные о телерейтингах предоставляет компания Mediascope, они открытые. Отдельный вопрос, как их считают: есть специальные фокус-группы и так называемые пиплметры. Если вам хочется узнать об этом подробнее, то прямо на сайте есть презентация по теме.
На последней предчемпионатной неделе, 1-7 июля, среднесуточные показатели спортивного телеканала были следующие: 18-е место с рейтингом 0,1%. Звучит как приговор.
Чемпионат мира сильно улучшил ситуацию:
- 8-14 июня: 0,3% и 13-е место
- 15-21 июня: 0,5% и 8-е место
- 22-28 июня: 0,5% и 8-е место
- 29 июня — 5 июля: 0,6% и 7-е место
- 6-12 июля: 0,5% и 8-е место
Возможно, разница в несколько десятых вас не впечатлит, но рейтинг — это процент от населения России. То есть речь идет о сотнях тысяч человек — а рост в 5-6 раз. Для понимания: лидерами рейтинга являются «Россия 1» и так называемое измеряемое тематическое ТВ (группа профильных каналов — кино, сериалы, музыка и так далее), и их рейтинги — в районе 1,5%. Доля, то есть процент от включивших телевизор в ту же минуту, у «Матча» с начала июня также выросла в четыре раза -с 1,2% до 4,6%.
Все матчи проходили вечером по московскому времени — то есть начинались в период с 19 до 23 часов. Самый рейтинговый ночной матч — Англия — Норвегия (1,9%), зато доля у него ожидаемо высокая — 30,2%.
Рост или падение?
С чем это сравнить? Например, с другими телепередачами отечественного телевидения. Надо признать: на общем фоне футбол однозначно успешен. В последнюю неделю наблюдений матч Аргентина — Египет занял пятое место среди всех программ за неделю, уступив трем новостным выпускам на «России 1» и передаче «Песни от всей души», шедшей в 18 часов в воскресенье. Прощальный (прощальный ли?) матч Криштиану Роналду против Испании — на восьмом месте. И он, и Месси опередили таких гигантов российского ТВ, как «Балабол-9». А ведь, судя по анонсам, у главного героя в новом сезоне появляется серьезный противник — бывший спецназовец Макеев...
Это совсем не похоже на Евро-2024 — когда матчи шли в удобном часовом поясе, но только финал Испания — Англия сумел попасть в десятку на своей неделе с результатом 2,8%, а полуфинал Испания — Франция собрал лишь 2,1% зрителей. Таким образом, чемпионат мира явно вызывает у российской аудитории больший интерес как бренд, чем Евро. Тогда игры тоже транслировали «Кинопоиск» и Okko, но первый лишь подчеркнул, что аудитория выросла по сравнению с ЧМ-2022, а Владимир Стогниенко рассказывал, что полуфинал Англия — Нидерланды на Okko «смотрело больше миллиона пользователей».
Что касается предыдущего чемпионата мира, то на нем цифры были заметно выше. Финал посмотрели 8,1% населения, а дальше был сильный провал: у четвертьфинала Марокко — Португалия рейтинг 4,3%, у полуфинала Франция — Марокко — 4,1%. Тем более нельзя сравнивать показатели с домашним ЧМ-2018 — тогда сборная России, едва сенсационно не обыгравшая Хорватию в 1/4 финала, собрала у экранов рекордные 20,2%, то есть почти 30 миллионов человек.
Из цифр последних крупных футбольных турниров конкретно на телевидении можно сделать вывод: после домашнего чемпионата мира интерес к футболу неуклонно снижался и заметно просел после исчезновения из числа участников сборной России. Но, кажется, на этом чемпионате мира удалось оттолкнуться ото дна. И не в последнюю очередь из-за второго фактора — онлайн-платформ.
В интернете бьют рекорды
В этом году чемпионат мира показывался на «Кинопоиске» и в Okko. «Кинопоиск» запустил открытый счетчик числа зрителей в прямом эфире, так что представление о масштабе ажиотажа мог получить любой смотревший. Причем некоторые матчи транслировались параллельно с «Матч ТВ» — это значит, что цифры аудитории нужно суммировать.
Например, самой популярной трансляцией группового этапа стал матч Португалия — Узбекистан, который посмотрели 1,5 миллиона подписчиков. Тут надо оговориться, что под подписчиком имеется в виду аккаунт — он может быть доступен, как правило, с пяти разных устройств. То есть реальное число зрителей однозначно больше.
Причем в среднем интерес к чемпионату мира рос по ходу мундиаля — если матчи группового этапа на пике смотрели 100-200 тысяч подписчиков, то стадию 1/16 финала — уже 400 тысяч (Бразилия — Япония), на 1/4 финала Франция — Марокко по ходу второго тайма был уже 1 миллион, а полуфинал Франция — Испания, по данным компании, посмотрели 3,7 миллиона подписчиков. В пересчете на рейтинги это около 2,6% населения страны. Вполне себе телевизионный уровень, что означает готовность людей переходить на такой формат просмотра — два года назад любителей Smart TV было меньше.
Футбол снова интересен
В общем, этот чемпионат мира — точно не провал с точки зрения зрительской аудитории. В России остается и расширяется прослойка болельщиков, которая хочет потреблять зарубежный футбол и не считает для себя препятствием отсутствие участников из России — будь то еврокубки или турниры сборных. Более того, выросло поколение, открыто говорящее, что им чемпионат Испании интереснее российского. Как, например, Александр Плющенко — это мнение яркого представителя молодежи, как бы ни хейтили его за острые цитаты в колонках «СЭ».
Но пока неизвестны полные цифры главной недели чемпионата мира, полуфиналов и финала. Как ни банально прозвучит, без них делать итоговый вывод о трендах некорректно. ЧМ-2026 по цифрам уже явно опережает Евро-2024 и сравним с ЧМ-2022. Есть ощущение, что сработала и длительность турнира. Но пока это не цифры соревнований с участием сборной России.
И второй очевидный вывод — население России переходит на подписную модель потребления контента, в том числе и спортивного. Люди в стране в целом чаще выключают классический телевизор и смотрят спорт, сериалы или юмор через Smart TV и соответствующие приложения. Конечно, есть громкое недовольство части аудитории, которая привыкла к бесплатному просмотру спорта на госканалах. Но, кажется, будущее именно за этими платформами.
Зато бюджетные деньги пойдут на что-нибудь полезное. Ну вдруг?
RSS