17:45 19 октября | Футбол — РФПЛ
Газета № 7476, 20.10.2017

"Зенит" распространяет бесплатные билеты. Почему это нормально

Стадион "Санкт-Петербург". Фото Вячеслав ЕВДОКИМОВ, ФК "Зенит" 6 августа. "Зенит" - "Спартак" - 5:1. Питерцы разгромили красно-белых на своем поле. Фото Вячеслав ЕВДОКИМОВ, ФК "Зенит" Стадион "Санкт-Петербург". Фото Дарья ИСАЕВА, "СЭ" Футболисты "Зенита" благодарят болельщиков на стадионе "Санкт-Петербург". Фото Вячеслав ЕВДОКИМОВ, ФК "Зенит" Болельщики "Зенита" на пути к стадиону "Санкт-Петербург". Фото Александр ВОЛГИН
Стадион "Санкт-Петербург". Фото Вячеслав ЕВДОКИМОВ, ФК "Зенит"

Как работает билетная программа петербургского клуба? Как сине-бело-голубым удается собирать более 45 тысяч болельщиков на таких матчах, как с "Арсеналом"? Какая часть зрителей проходит на трибуны стадиона "Санкт-Петербург" бесплатно? Ответы – в нашем материале.

"ПРОМОКОД ПОТРАТИЛ НА РОДИТЕЛЕЙ"

После встречи с "Арсеналом" в соцсетях принялись шутить, что в Петербурге перепутали команды Миодрага Божовича и Арсена Венгера, а потом построили теорию заговора, согласно которой "Зенит" обходит финансовый fair play с помощью городских муниципалитетов и масштабного распространения бесплатных билетов.

Без особых затруднений я нашел несколько человек, которые действительно попали на трибуны бесплатно – никакого заговора, судя по словам этих людей, не существует.

– На самом деле я ходила по бесплатным билетам еще на "Петровский", – рассказала студентка Татьяна. – Дело в том, что в некоторых вузах у "Зенита" есть студенческие фан-клубы. Их привлекают к разным благотворительным акциям и в награду дают билеты на матчи. Эта практика существует уже несколько лет.

Те, кто уже получил высшее образование, тоже могли попасть на футбол даром, но для этого необходимо было оказаться в нужное время в нужном месте.

– На стадионе перед матчем со "Спартаком" клуб распространял ваучеры на промокоды, – рассказал Константин. – Вообще-то полагалось брать по одному в руки, но многие забирали себе несколько. Достаточно ввести промокод на сайте и получаешь один билет бесплатно. Я свои ваучеры потратил на то, чтобы сводить на футбол родителей.

Некоторых бесплатный поход на футбол подтолкнул к тому, чтобы начать регулярно покупать билеты.

– Пару раз знакомый стюард дарил мне свой промокод, – говорит Вадим. – Так я посетил кубковый матч с "Динамо" и игру с "Арсеналом". Но если нет возможности попасть на трибуны таким способом, без проблем покупаю билеты.

6 августа. "Зенит" – "Спартак" – 5:1. Питерцы разгромили красно-белых на своем поле. Фото Вячеслав ЕВДОКИМОВ, ФК "Зенит"
6 августа. "Зенит" – "Спартак" – 5:1. Питерцы разгромили красно-белых на своем поле. Фото Вячеслав ЕВДОКИМОВ, ФК "Зенит"

КАК СХОДИТЬ НА "ЗЕНИТ" БЕСПЛАТНО?

Эти истории прокомментировал коммерческий директор "Зенита" Дмитрий Манкин:

– Строго говоря, бесплатных билетов для обычных людей у нас нет. Существуют различные маркетинговые акции. Перед встречей со "Спартаком" в рамках акции "Счастливый час" мы действительно распространили примерно 10 тысяч ваучеров на бесплатный поход на футбол. Такие вещи для лояльных болельщиков возможны и в будущем.

Однако есть и другие варианты. В рамках партнерских программ "Зенит" предоставляет компаниям-спонсорам РФПЛ и клуба от 30 до 150 билетов. При этом фирмы оплачивают эти билеты и уже после этого распространяют среди своих сотрудников и клиентов. По такой схеме выкупил 100 билетов и один из муниципалитетов Санкт-Петербурга. В клубе уверяют, что это единичная акция и продолжение не планируется.

Третья категория бесплатных билетов – благотворительная. "Зенит" приглашает на некоторые матчи воспитанников детских домой, учащихся клубной академии и других детско-юношеских школ Петербурга, а также волонтеров из студенческих фан-клубов.

– Никаких государственных и муниципальных программ финансирования покупки билетов на матчи "Зенита" конечно, не существует – говорит Манкин. – Нам этого и не требуется. Есть живой отклик петербуржцев. Сейчас посещение стадиона на Крестовском острове – одно из топовых развлечений в городе.

Стадион "Санкт-Петербург". Фото Дарья ИСАЕВА, "СЭ"
Стадион "Санкт-Петербург". Фото Дарья ИСАЕВА, "СЭ"

ОТ 2 ДО 5 ТЫСЯЧ УСЛОВНО БЕСПЛАТНЫХ БИЛЕТОВ

Полный расклад по билетам, которые в клубе называют "условно бесплатными" выглядит так: по промоакции на каждый матч приходит 500-1500 человек, 1200-1500 билетов выделяют компаниям-спонсорам и до 2 тысяч идут на благотворительные программы. При этом социальные акции работают только на нетоповых матчах. Получается, что за одну игру на стадион "Санкт-Петербург" бесплатно попадают от 2 до 5 тысяч болельщиков. При посещаемости на уровне 40 тысяч – это весьма скромный процент.

– Удивляет большой интерес спортивного сообщества к этой теме, – продолжает Манкин. – Дело в том, что все топ-клубы делают примерно то же самое. У всех есть свои маркетинговые, партнерские и социальные программы. Более того, мы собираемся расширять подобные акции для маломобильных групп населения. Приглашаем их и сейчас, но после ЧМ-2018 сможем улучшить инфраструктуру для таких болельщиков и будем звать их на футбол еще более активно.

Футболисты "Зенита" благодарят болельщиков на стадионе "Санкт-Петербург". Фото Вячеслав ЕВДОКИМОВ, ФК "Зенит"
Футболисты "Зенита" благодарят болельщиков на стадионе "Санкт-Петербург". Фото Вячеслав ЕВДОКИМОВ, ФК "Зенит"

ТРЕТЬ ДОХОДА

В "Зените" говорят, что даже в день игры билеты – далеко не основной источник дохода клуба. На них приходится около 30 процентов от всех поступлений. Остальные 70 – это продажа абонементов и вип-лож, доступ в бизнес-клуб, выручка с точек питания и продажи атрибутики, плата за парковочные места, а также реализация прав на торговлю напитками и снеками для поставщиков. А еще компании-партнеры платят клубу за право торговать на арене и за размещение рекламы. Причем, чем больше людей приходит на матч, тем выше рекламные доходы.

Ваучеры на бесплатные билеты для людей, которые пришли на матч со "Спартаком", появились неслучайно. Так "Зенит" хочет привлечь наиболее платежеспособную аудиторию (билеты на дерби были весьма дорогими), приучить ее к регулярным походам на футбол. За одну игру с красно-белыми клуб заработал 110 миллионов рублей. По словам Манкина, чтобы добиться аналогичных доходов на "Петровском", понадобилось бы три встречи с топ-соперниками.

При этом на новой арене у "Зенита" есть существенный резерв – это вип-сегмент. До ЧМ-2018 клуб не может построить ресторан и бизнес-клуб, получая доходы только с лож. Сейчас это примерно треть от всех поступлений с продаж билетов. После чемпионата мира сине-бело-голубые окончательно освоятся на новой арене и доход от вип-сегмента достигнет 50 процентов.

– Развитие сервисов для вип-болельщиков позволит удерживать относительно невысокие цены на обычные билеты и в дальнейшем, – обещает Манкин.

Болельщики "Зенита" на пути к стадиону "Санкт-Петербург". Фото Александр ВОЛГИН
Болельщики "Зенита" на пути к стадиону "Санкт-Петербург". Фото Александр ВОЛГИН

ФАЛЬШИВЫЕ БИЛЕТЫ

Показатель повышенного интереса к матчам "Зенита" – появление фальшивок. В клубе говорят, что столкнулись с тремя видами подделок – просто "липовыми" билетами, распечаткой большого количества копий одного настоящего билета и продажей дешевых билетов по дорогой цене. В первых двух случаях турникет просто не пропустит человека, а в последнем – болельщик, купивший билет за несколько тысяч, попадет на места стоимостью 200-400 рублей.

Единственная гарантия чтобы не попасть в такую ситуацию – покупать билеты на официальном сайте клуба.

ПОСЕЩАЕМОСТЬ ЧЕМПИОНАТА-2017/18 ПОКА ЛУЧШАЯ XXI ВЕКЕ

В этом сезоне средняя аудитория матчей в РФПЛ составляет в среднем более 13 тысяч зрителей. Это почти на две тысячи больше показателей чемпионата-2016/17. При этом нынешний розыгрыш имеет шанс стать самым посещаемым в истории – в премьер-лиге-2012/13 на трибуны приходило по 13 193 человека.

Посещаемость чемпионатов России с 2000 года

Сезон

Посещаемость*

2000

12 315

2001

12 378

2002

10 967

2003

11 167

2004

11 526

2005

12 007

2006

11 793

2007

13 115

2008

12 914

2009

12 370

2010

12 091

2011/12

12 905

2012/13

13 193

2013/14

11 595

2014/15

10 412

2015/16

11 046

2016/17

11 415

2017/18

13 394*

* После 13 туров.

СИНЕ-БЕЛО-ГОЛУБЫЕ ВЫШЕ КРАСНО-БЕЛЫХ

"Зенит" лидирует в чемпионате России не только в турнирной таблице. Питерский клуб уверенно опережает всех и по посещаемости домашних матчей. Более того, несмотря на внушительные размеры арены, сине-бело-голубые идут первыми по проценту заполняемости трибун.

Посещаемость домашних матчей в чемпионате России-2017/18

Клуб

Ср. посещаемость

Вместимость стадиона

% заполняемости

Зенит

43 904

56 196

78,13

Спартак

28 061

45 000

62,36

Краснодар

23 955

34 197

70,05

Ахмат

17 763

30 000/10 273*

65,30

ЦСКА

14 262

30 000

47,54

Арсенал

11 214

20 074

55,86

Ростов

10 764

15 360

70,08

СКА-Хабаровск

10 339

15 200

68,02

Рубин

9797

45 000

21,77

Локомотив

9041

28 800

31,39

Динамо

8738

18 636

46,89

Тосно

7357

20 758

35,44

Уфа

6401

15 132

42,30

Амкар

6029

17 000

35,46

Анжи

5777

30 000

19,26

Урал

5694

10 000

56,94

* "Ахмат" провел один матч на стадионе имени Белимханова.

результаты опроса
35921 чел.
Кто главный конкурент "Зенита" в чемпионате России?
"Локомотив"
13.7%
ЦСКА
29.7%
"Краснодар"
1.2%
"Спартак"
33.7%
Все же кто-то другой
1.5%
У "Зенита" нет конкурентов
20.1%
164
Газета № 7476, 20.10.2017
Материалы других СМИ
Some Text
КОММЕНТАРИИ (164)

Bibigon2000

качай трамвай!

02:02 21 октября

Bibigon2000

Udgin222...парковкой воспользоваться, как раньше не стадионе им Кирова невозможно...даже спрашивать стесняюсь,но рискну:а кто раньше,на стадионе мог воспользоваться парковкой? количество авто на "парковке" у стадиона впечатляло,по пальцам можно было сосчитать...а от трамвайного кольца идти подальше было,чем нынче от метро...

02:02 21 октября

Bibigon2000

Табунщик Вернулся.....Это к вопросу о том, у кого мозги остались, а у кого их и отродясь не было...===================может у гордого коника?

00:44 21 октября

Udgin222

Все хорошо с посещаемостью, но.... Инфраструктура аховая. До стадиона добираться с любой стороны километра три. Для молодежи это семечки, а болельщики пожилые со стажем, им ведь тяжеловато, парковкой воспользоваться, как раньше не стадионе им Кирова невозможно. Какой-то идиот построил на месте выката поля медиацентр, это ж каким дураком нужно быть?

20:36 20 октября

Ю.Ю.

Табунщик Вернулся ============= Стесняюсь спросить, а кто выступал заказчиком строительства, тоже московские подрядчики??? Или правительство Санкт-Петербурга??? Наверное это ваше Питерское правительство наняло московских подрядчиков, так кто мешал вашему правительству выбрать питерских подрядчиков??? Это к вопросу о том, у кого мозги остались, а у кого их и отродясь не было ___________________ Не стесняйся спрашивать, ежели чего не знаешь. В курсе, что такое тендер? Так вот, в первом тендере победил Трансстрой. Что за компания, где находится и кому принадлежит можешь легко найти в инете. Далее. Когда стало понятно, что сроки работ сорваны, с Трансстроем разорвали контракт и объявили новый тендер. В курсе, кто в нём снова победил? Правильно, Трансстрой. И нет ничего странного, что и в третьем по счёму тендере снова победил Трансстрой. Правда уже с приставкой СПб, потому как головной, на этот момент, уже объявил себя банкротом.

15:28 20 октября

rastasick

Табунщик Вернулся rastasick деньги из бюджета распилили московские подрядчики. Осталась в людях только зависть и желчь,а зрения и мозгов не осталось!печалька 13:03========Стесняюсь спросить, а кто выступал заказчиком строительства, тоже московские подрядчики??? Или правительство Санкт-Петербурга??? Наверное это ваше Питерское правительство наняло московских подрядчиков, так кто мешал вашему правительству выбрать питерских подрядчиков??? Это к вопросу о том, у кого мозги остались, а у кого их и отродясь не было_________________________Значит,если Вы позвали гостя,а он вас обокрал - виноваты Вы? Логика на грани фантастики)))

15:12 20 октября

Табунщик Вернулся

rastasick деньги из бюджета распилили московские подрядчики. Осталась в людях только зависть и желчь,а зрения и мозгов не осталось!печалька 13:03========Стесняюсь спросить, а кто выступал заказчиком строительства, тоже московские подрядчики??? Или правительство Санкт-Петербурга??? Наверное это ваше Питерское правительство наняло московских подрядчиков, так кто мешал вашему правительству выбрать питерских подрядчиков??? Это к вопросу о том, у кого мозги остались, а у кого их и отродясь не было

14:18 20 октября

Thomas_Boy_

Потерли почти все.)))

13:54 20 октября

rastasick

И ведь не понимают люди, что Газпром к стадиону отношения не имеет,что деньги из бюджета распилили московские подрядчики. Не понимают люди, что даже если билеты бесплатные,то люди будут тратить деньги на всякие флажки и хот-доги!А много у нас в стране спортивных комплексов Лукойл или Роснефть?А Газпромовских много!А почему у нас газ народный, а нефть частная?Осталась в людях только зависть и желчь,а зрения и мозгов не осталось!печалька

13:03 20 октября

Висячка

Я то думал там полно 200-рублевых, а там еще и бесплатников навалом.

05:26 20 октября

Thomas_Boy_

Доктор Хряк __________ Я Патриот. Трусливых Патриотов не бывает. За мной широкая спина Самого. А за нами - весь русский народ.

01:30 20 октября

Thomas_Boy_

Доктор Хряк _____________ Ты помойся сперва. Потом и за идиотов погутарим. Мыло-то прислать?

01:12 20 октября

romy4_84

если фирмы-партнеры оплачивают, то это не бесплатные билеты

00:05 20 октября

Док_

Pleafant ....А когда тему Газпрома поднимала Матвиенко,то она имела надежду, как губернатор СПБ,что Газпром за свои деньги построит стадион,не трогая бюджет города,да и цена вопроса была совсем другой.... ============================================================================================================= Я конечно дико извиняюсь, но глупее вывода трудно представить)).

23:47 19 октября

sozerzator

nik1981 23:05 Котельные работают на привозном мазуте? Знакомо) Только не стоит о бедных и богатых... "Это Родина, детка, Родину не выбирают" (вспомни бородатый анекдот)

23:27 19 октября

Pleafant

Естественно не билеты являются основой благополучия Зенита,иначе,зачем иметь такого спонсора.Но не надо "демонизировать" Газпром,будто он занимается строительством гигантских стадионов на "народные" деньги. Стадион проектировали и строили московские конторы за "народные" деньги жителей СПБ,а Газпром лишь один из плательщиков в бюджет СПБ и не узнаете,сколько он в него платит.А когда тему Газпрома поднимала Матвиенко,то она имела надежду, как губернатор СПБ,что Газпром за свои деньги построит стадион,не трогая бюджет города,да и цена вопроса была совсем другой.Кстати ,если бы строил Газпром,то стадик бы был вдвое дешевле и построен вдвое быстрей,как то не резон смотреть,как твои деньги разворовывают.Но не в Смольном и не в Газпроме решался вопрос,кто будет греться на этой стройке,а сами знаете где. А если москвичей волнует тема "народных" денег,то на реконструкцию Лужников потрачено неск.десятков миллиардов,взятых,почему то, не у "нищей " Москвы,а у "богатой" России.Вот и сосите эту тему.

23:17 19 октября

nik1981

А так-то конечно Петербург - красивый город. Больше ничего.....

23:09 19 октября

nik1981

sozerzator nik1981 22:56 Каковы же твои интересы? Чьих ты будешь?____________Просто болельщик футбола из провинции,где за отопление 38 кв.м. платят по 7000 руб за месяц.

23:05 19 октября

sozerzator

nik1981 22:56 Каковы же твои интересы? Чьих ты будешь?

22:59 19 октября

nik1981

Люди добрые...сами-то подумайте...кому может быть интересно,как Зенит громит Терек(Ахмат) и сливает Арсеналу(Тульскому)?Только Геннадию Орлову. Он как в Матрице размножился просто.

22:56 19 октября

veter2013

Опять в московских сумасшедших домах - дни открытых дверей?

22:52 19 октября

Subulcus

Болельщик Шексны Субулкус, впервые с тобой соглашусь, на счёт Майдана, прыганья и т.д., и т.п. Мне кажется что Сержио это некий диваный воин, который сделает все чтобы у нас все было хорошо. Не выходя из дома. И самое главное все вокруг него какашки ==== Ты недалеко от него ушёл...И так для справки... За казённый счёт.. это значит что за счёт государства ... Сейчас это называется бюджет ...а раньше называлась казной.... Учи историю и русский язык...Кстати милиция(полиция) прокуратура.. РосГвардия... Это тоже БЮДЖЕТНЫЕ организация...Я понял почему серхио не любит бюджетные организации.. Видимо его ОМОН пару раз по голове приласкал.... Или милиция научила уму-разуму =)))

22:48 19 октября

sozerzator

nik1981 22:37 Да и флаг тебе в руки вместе с барабаном на шею) Можешь возглавить колонну идущих на...

22:47 19 октября

nik1981

serzheo понятно что 2 Пиитерец или первый. Тема интересная пошла, я вот тоже не из москвы и не из питера ненавижу ваш газпром

22:37 19 октября

гаттузо туп

serzheo///Ну так-то я с тобой общение прервал по-своей инициативе.И не из-за ругани с тобой(ибо не было ее),а просто отдохнуть мне от общения с тобой надо,ибо очень для меня энергозатратно общение с тобой.Но если оно даже не вознобновитя,поверь я это переживу,хоть и трудно мне первое время будет.)p.s.Мне даже отец с матерью с кем общаться не общаться не указывали.С кем нужным посчитаю,с тем и буду общаться.И при этом по-сторонам не буду смотреть,нравится это кому-то или нет.

22:33 19 октября

Thomas_Boy_

serzheo ___________ А Слюняев-Албин точно не твой родственник?)

22:30 19 октября

serzheo

Thomas_Boy____ Гыгыгыгыгы. Дальше скучно, Том, пока.

22:28 19 октября

Болельщик Шексны

Субулкус, впервые с тобой соглашусь, на счёт Майдана, прыганья и т.д., и т.п. Мне кажется что Сержио это некий диваный воин, который сделает все чтобы у нас все было хорошо. Не выходя из дома. И самое главное все вокруг него какашки

22:28 19 октября

Thomas_Boy_

serzheo ___________ Серж, будь ты у власти, ты своими глупостями спровоцировал бы гражданскую войну. И кончил бы скорее всего как Наджибулла. Люди стояли бы в очереди, чтобы плюнуть на тебя или пнуть.

22:27 19 октября

serzheo

гаттузо туп____ У тебя в друзьях шоколадкин, который после своих высказываний о блокаде Ленинграда у всех в "стоп листе" ну окромя таких как ты. Так что тебе есть с кем общаться...

22:25 19 октября