16:45 24 января | Деньги — ФУТБОЛ
Газета № 7835, 25.01.2019
Статья опубликована в газете под заголовком: «Доходы "Зенита" упали, но в России равных ему нет»

Сколько зарабатывает "Зенит"? Доходы упали, но в России равных ему нет

Болельщики "Зенита". Фото Вячеслав Евдокимов, ФК "Зенит"
Болельщики "Зенита". Фото Вячеслав Евдокимов, ФК "Зенит"
Аудиторская и консалтинговая компания Deloitte опубликовала традиционный ежегодный отчет о финансовых успехах и доходах европейских клубов по итогам сезона-2017/18, в котором Россию представляет занимающий 25-е место "Зенит"

Еврокубки все важнее

"Королевский клуб" снова на троне. Это главный итог прошлого сезона, по результатам которого "Реал", выигравший третий подряд чемпионский кубок, сбросил с трона "Манчестер Юнайтед". У мадридцев фантастические показатели: они собрали рекордные 750,9 миллиона евро. Год назад у лидера было 676,3 миллиона, причем особый акцент в докладе делался на то, что "красным дьяволам" взлететь на первое место помогла победа в Лиге Европы.

Сейчас влияние еврокубков на доходы становится все более заметным. "Тоттенхэм", например, впервые поднялся в первую десятку, а финалист Лиги чемпионов "Ливерпуль" продемонстрировал самый впечатляющий рост доходов в первой десятке богатеев (89,5 миллиона). Оставшийся же без главного континентального турнира "Арсенал" не смог компенсировать потери, лишившись 48 с половиной миллионов. "Канониры" опустились на рекордно низкую с 2005 года позицию, и их падение еврокубковой выручки оказалось самым заметным в топ-20.

Отмечается, что в ближайшие годы УЕФА, удачно продавший телевизионные права, будет платить клубам еще больше. Нынешний рейтинг учитывает суммарные еврокубковые выплаты в 1,84 миллиарда евро, тогда как в текущем сезоне эта сумма увеличится до 2,55 миллиарда. Лиге Европы из этой гигантской суммы достанется всего 510 миллионов, а остальное уйдет на чемпионскую лигу и Суперкубок.

Рейтинг европейских клубов с наибольшими доходами в сезоне-2017/18

Клуб

Страна

Доход 
(в миллионах евро)

1. Реал

Испания

750,9

2. Барселона

Испания

690,4

3. Манчестер Юнайтед

Англия

666,0

4. Бавария

Германия

629,2

5. Манчестер Сити

Англия

568,4

6. ПСЖ

Франция

541,7

7. Ливерпуль

Англия

513,7

8. Челси

Англия

505,7

9. Арсенал

Англия

439,2

10. Тоттенхэм

Англия

428,3

11. Ювентус

Италия

394,9

12. Боруссия Д

Германия

317,2

13. Атлетико

Испания

304,4

14. Интер

Италия

280,8

15. Рома

Италия

250,0

16. Шальке

Германия

243,8

17. Эвертон

Англия

212,9

18. Милан

Италия

207,7

19. Ньюкасл

Англия

201,5

20. Вест Хэм

Англия

197,9

21. Наполи

Италия

182,8

22. Лестер

Англия

179,4

23. Саутгемптон

Англия

172,0

24. Кристал Пэлас

Англия

169,0

25. Зенит

Россия

167,8

26. Бешикташ

Турция

165,7

27. Севилья

Испания

165,2

28. Лион

Франция

164,2

29. Брайтон

Англия

157,4

30. Бенфика

Португалия

150,7

Расслоение футбольного общества

Новая схема проведения еврокубковых турниров, согласно которой четыре сильнейших лиги автоматически получают по четыре места в групповом турнире Лиги чемпионов, продолжает увеличивать разрыв между богатыми и бедными. Соответственно, второй год подряд в двадцатке нет клубов, представляющих лиги не "большой пятерки". В третьем же десятке таковых три – "Зенит", "Бенфика" и "Бешикташ". Немного, однако год назад сине-бело-голубые были там в единственном числе.

Тогда клуб из Санкт-Петербурга занимал 23-ю строчку и покинул топ-20, потеряв шесть позиций. Сейчас лидер российского чемпионата опустился еще на две строчки, а его суммарные доходы снизились со 180,4 миллиона евро до 167,8 миллиона. В этом сезоне стоит ожидать прогресса. Прежде всего, за счет полноценной эксплуатации и отличной посещаемости нового стадиона. Многое зависит от выступления в плей-офф Лиги Европы и, что особо подчеркивается авторами доклада, возможного возвращения в чемпионскую лигу.

Динамика доходов "Зенита"

Сезон

Доход (в миллионах евро)

2014/15

167,8

2015/16

196,5

2016/17

180,4

2017/18

167,8

Заработки растут

Впервые за 22 года, в течение которых Deloitte проводит свои исследования, суммарные доходы первых 20 клубов рейтинга пробили отметку в 8 миллиардов евро. При этом подчеркивается, что в четырех из пяти ведущих европейских лиг не менялись условия телевизионных контрактов. Это важный момент, потому что продажа прав вещателям по-прежнему остается самым важным источником заработков и приносит 43 процента доходов.

Соответственно, клубы могли заработать больше на двух других ключевых направлениях – благодаря коммерческой деятельности и выручке в дни матчей. Последний пункт – одна из составляющих финансового успеха "Тоттенхэма". Временно переехав на вместительный "Уэмбли", "шпоры" выдавили из первой десятки "Ювентус". Их выручка с игровых дней взлетела на 54 процента – до 26,5 миллиона фунтов стерлингов. Благодаря этому клуб едва не обогнал своего самого принципиального соперника "Арсенал". Впервые за долгие годы "канониры" оказались впереди менее чем на 10 миллионов.

Возросшие доходы от коммерции – одна из составляющих триумфа "Реала". Мадридцы первые по этому параметру опять же с рекордным показателем – 356,2 миллиона – опередив являющуюся образцом заработка "Баварию". Правда, мюнхенцам по-прежнему нет равных в плане величины доли коммерческих доходов. Лучшая команда Германии обеспечивает этой статьей 55 процентов всех заработков, а у "Реала" данная цифра равняется 47. Впервые за долгое время представленные в рейтинге четырьмя клубами испанцы зарабатывают разными способами. "Барселона", например, получила улучшенный контракт с титульным спонсором, а "Атлетико" обогатил ввод в строй нового стадиона "Ваньда Метрополитано".

Рост суммарных доходов клубов топ-20

Сезон

Доход (в миллиардах евро)

2014/15

6,6

2015/16

7,4

2016/17

7,9

2017/18

8,3

Роль личности

Обращает на себя внимание увеличение прибыли "ПСЖ". Во Франции не так много заработаешь на ТВ, однако спортивные успехи улучшили коммерцию, а приход таких звезд, как Неймар и Мбаппе, поднял доходность в дни матчей. Авторы доклада акцентируют внимание на возрастающем влиянии личностей на прибыли. Популярные футболист в ряде случаев приносят больше пользы даже не на поле, а в экономике.

Чтобы в полной мере оценить масштаб явления, стоит дождаться нового исследования с итогами текущего сезона, и оценить роль Криштиану Роналду. Хотя, даже без цифр все кажется очевидным. "Реал" без пятикратного обладателя "Золотого мяча" просел в плане результатов и столкнулся с проблемой падения посещаемости "Сантьяго Бернабеу". А у "Ювентуса" сразу после трансфера португальца взлетела до рекордных высот стоимость акций на бирже.

На Роналду зарабатывают даже соперники, повысившие стоимость билетов в дни визитов "Старой синьоры". "Интер", например, собрал на "дерби Италии" рекордную в истории итальянского футбола выручку – свыше 5 миллионов евро! В прошлом сезоне "Ювентус" лишь отчасти компенсировал потери от не самого удачного выступления в Лиге чемпионов за счет продажи названия стадиона и выручки с игровых дней. Это стоило ему места в первой десятке финансового рейтинга, но через год туринцы туда точно вернутся.

Еще одна любопытная тенденция. Англия уже не так сильно доминирует, хотя сумасшедший ТВ-контракт премьер-лиги по-прежнему оказывает значительное влияние на состоянии рейтинга. В топ-30, например, поднялся скромный "Брайтон", а общее число британских клубов равняется тринадцати. Это много, однако далеко от рекорда трехлетней давности (17). Вместе с тем в двадцатке самых успешных клубов больше нет "Лестера" и "Саутгемптона". В свою очередь Германия и Франция потеряли в рейтинге по одному клубу.

Газета № 7835, 25.01.2019
Загрузка...
Материалы других СМИ