19 декабря 2016

19 декабря 2016 | Хоккей

ХОККЕЙ

КУБОК ПЕРВОГО КАНАЛА

ОСОБОЕ МНЕНИЕ

“СЭ” приводит несколько цифр, которые докажут, что решение Первого канала отменить трансляции матчей Кубка Первого канала - логичный шаг с точки зрения ТВ-рейтингов.

ЗНАРОК VS ГУЗЕЕВА: ЖЕНЩИНА ВСЕГДА ПРАВА

КТО СЧИТАЕТ ТВ-РЕЙТИНГИ?

Это делает компания TNS - ведущая, как считается, исследовательская компания на российском рынке, представляющая три направления деятельности: синдикативные медиаизмерения, мониторинг рекламы и СМИ. Именно на рейтинги этой компании обращают внимание рекламодатели, именно на ее показатели ориентируются сами телеканалы.

К примеру, вот как выглядит топ телеканалов по показателю “доля” (процент телевизоров, настроенных на канал, по отношению к общему количеству включенных телеприемников). Речь идет об измерении во всей России в возрастной категории 18+.

Канал

Доля, %

1. Россия 1

14,6

2. Первый канал

12,4

3. НТВ

10,2

4. Пятый канал

6,1

5. ТНТ

5,6

6. РЕН ТВ

5,3

7. СТС

4,4

8. ТВ Центр

3,6

9. ТВ-3

3,0

10. Домашний

2,6

11. Звезда

2,4

12. Матч ТВ

2,2

КАКИЕ РЕЙТИНГИ У ХОККЕЯ?

Уже вчера стало известно, что показатели встречи Россия - Швеция, состоявшейся в четверг, были следующими: доля трансляции составила всего 6,3% (данные TNS). Это весьма низкий показатель. Более того, если мы говорим о средней доле Первого канала (по прошлой неделе) в 12,4%, то цифра хоккейного матча крайне низка.

В целом же о хоккее можно сказать следующее - показатели матчей КХЛ (речь идет о регулярном чемпионате) еще ниже и весьма нечасто попадают даже в топ-10 лучших эфиров “Матч ТВ”, средняя доля которого на минувшей неделе составила 2,2%.

Логичным, если говорить только о цифрах и интересе публики и не брать в расчет пропаганду спорта, выглядит и замена на “Поле чудес” (да, эта программа еще существует и, более того, ее по-прежнему ведет Леонид Якубович) и “Давай поженимся”, где весь процесс комментирует Лариса Гузеева. Рейтинги у этих эфиров - высочайшие! Обе программы входят в топ-10 Первого (Россия, аудитория - 18+), уступая только традиционным хитам канала - “Пусть говорят”, “Голосу” и программе “Время”.

Программа

Дата

Доля, %

Рейтинг, %

1. Лучше всех!

11.12

23,2

9,9

2. Пусть говорят

07.12

19,5

7,7

3. Голос

09.12

19,3

6,4

4. Время

06.12

15,4

6,1

5. Человек и закон

09.12

17,5

5,9

6. Время

11.12

14,6

5,7

7. Поле чудес

09.12

15,0

5,7

8. Давай поженимся!

05.12

14,8

5,0

9. Сегодня вечером

10.12

12,7

4,9

10. Вечерние новости

05.12

16,3

4,7

КАКИЕ РЕЙТИНГИ У СПОРТА В ЦЕЛОМ?

Больная тема. “Матч ТВ” традиционно не входит в топ-10 по рейтингам TNS, а доля в 2,2% на самом деле весьма велика (Россия, 18+). Если брать именно эти грейды, то спортивный телеканал мог претендовать на долю более чем 4% в этом году только во время ЧМ по хоккею, Euro-2016 и Олимпиады в Рио.

Наиболее высокая доля традиционно у футбола (РФПЛ) и биатлона. Скажем, на прошлой неделе (Россия, 18+) показатели биатлона на “Матч ТВ” весьма высоки, что позволило сразу 2 трансляциям Кубка мира войти в топ-100 лучших эфиров российского ТВ на прошлой неделе. Об этом чуть ниже, а пока - те самые топ-10 эфиров “Матч ТВ” (Россия, 18+). Доля биатлона (более 9%) на нем - выше хоккейного матча Россия - Швеция на Первом - отличный показатель этого вида спорта и настоящий шок для хоккея.

Программа

Дата

Доля, %

Рейтинг, %

1. Биатлон. Эстафета. Женщины

11.12

7,7

2,7

2. Биатлон. Эстафета. Мужчины

11.12

9,3

2,7

3. Биатлон. Гонка преследования. Мужчины

10.12

8,4

2,0

4. Футбол. Лига чемпионов

06.12

9,1

1,7

5. Футбол. Лига Европы

08.12

4,5

1,6

6. Биатлон. Гонка преследования. Женщины

10.12

5,2

1,6

7. Футбол. Чемпионат России

05.12

4,1

1,5

8. #новости

10.12

5,8

1,4

9. Биатлон. Спринт. Женщины

09.12

5,5

1,3

10. Биатлон. Спринт. Мужчины

09.12

6,7

1,2

В то же время надо сказать и еще об одном факторе, который мог повлиять на решение Первого. В ноябре состоялось два контрольных матча сборной России по футболу. Показатель первого - с Катаром, состоявшегося в четверг, 10 ноября, в прайм-тайм, составил по доле 8,4% (Россия, 18+). Вторая игра - во вторник, 15 ноября, и также в прайм-тайм, дала долю 9,6% (Россия, 18+). И то и другое - далеко не лучшие показатели, хотя оба эфира попали в топ-100 на неделе.

Программа

Дата

Доля, %

Рейтинг, %

1*. Лучше всех!

20.11

22,6

9,8

2. Мажор 2

14.11

26,6

9,4

3. Пусть говорят

14.11

20,6

8,1

4. Время

14.11

19,9

7,9

5. Голос

18.11

21,9

7,7

13. Поле чудес

18.11

15,4

5,9

24. Давай поженимся!

14.11

14,5

4,9

60. Футбол. Товарищеский матч

15.11

9,6

3,4

*Место программы Первого канала в Топ-100 всех передач.

КАКИЕ РЕЙТИНГИ У ПРОГРАММ, КОТОРЫМИ ЗАМЕНИЛИ ХОККЕЙ?

Об этом уже говорилось чуть выше. И “Поле чудес”, и “Давай поженимся” вошли на прошлом неделе в топ-20 эфиров российского ТВ (Россия, 18+). Можно говорить о смещении вектора внимания молодежи в сторону других носителей, но пока картина выглядит вот так - спорт в большинстве своем интересен аудитории раз в четыре года.

Немногочисленные исключения - хоккей (раз в год во время ЧМ), футбол и биатлон. Взять топ-100 лучших эфиров российского ТВ на прошлой неделе.

Подводя итог, следует признать - многолетняя тенденция независимости финансирования спорта (клубов прежде всего) от интереса к ним аудитории постепенно принесла свои плоды. Аудитория все меньше интересуется происходящим в спорте, не чувствуя, что он удовлетворяет ее потребности. Прочие развлечения в современном конкурентном мире выдавливают спорт по всем фронтам - как в реальном, так и в виртуальном мире. И спрашивать за это надо совершенно точно не с Первого канала.

Программа

Дата

 

Доля, %

Рейтинг, %

1*. Лучше всех!

11.12

Первый канал

23,2

9,9

2. Тайны следствия - 16

07.12

Россия 1

21,1

7,7

3. Пусть говорят

07.12

Первый канал

19,5

7,7

4. Синяя птица

11.12

Россия 1

18,3

7,3

4. Битва экстрасенсов

10.12

ТНТ

17,3

6,9

13. Поле чудес

09.12

Первый канал

15,0

5,7

18. Давай поженимся!

05.12

Первый канал

14,8

5,0

85. Биатлон. Кубок мира. Эстафета. Женщины

11.12

Матч ТВ

7,7

2,7

86. Биатлон. Кубок мира. Эстафета

11.12

Матч ТВ

9,3

2,7

*Место в топ-100.

Сергей ЕГОРОВ

Прямой эфир
Прямой эфир