08:00 28 мая 2015 | Футбол — РПЛ

Забудьте о красно-белом сердце

Владелец "Спартака" Леонид ФЕДУН заявил, что настало время отдать полномочия профессионалам. Фото Александр ФЕДОРОВ, "СЭ"
Владелец "Спартака" Леонид ФЕДУН заявил, что настало время отдать полномочия профессионалам. Фото Александр ФЕДОРОВ, "СЭ"

ОСОБОЕ МНЕНИЕ

Дмитрий ГИРИН

"Спартак" не сходит с передовиц СМИ. Ничего удивительного в этом в общем-то нет – такова участь самого популярного и самого ненавидимого клуба страны. Но в последнее время информационные поводы более чем существенные: на прошлой неделе крайне странным заявлением разразился Леонид Федун, огорошив новостью о своем уходе с поста председателя совета директоров, а во вторник стало известно, что в отставку отправлен генеральный директор Роман Асхабадзе.

Встал вопрос: кто и как теперь будет управлять "Спартаком"? И сразу же понесся мощный гул общественности: руководить клубом обязательно должны люди с красно-белым прошлым. Мол, только они способны вернуть команду на былые, ныне утраченные высоты.

"Теперь остается только гадать, кого Федун имел в виду, говоря о том, что теперь командой должны заниматься профессионалы. Очень хотелось бы, чтобы это были люди, верные спартаковским традициям. И если это произойдет, то мы, болельщики, вновь увидим тот футбол, с которым "Спартак" девять раз выигрывал золото российских чемпионатов", – считает народный артист России Михаил Ефремов.

"Желательно, чтобы это был бывший спартаковец", – говорит легенда красно-белых Никита Симонян, отвечая на вопрос о новом гендиректоре.

И, думаю, подписаться под этими словами готовы миллионы болельщиков "Спартака" по всей России.

Время Романа АСХАБАДЗЕ (справа) в "Спартаке" Леонида ФЕДУНА подошло к концу. Фото - Федор УСПЕНСКИЙ, "СЭ"

Почему уволили Асхабадзе // Семин знает, кто спасет "Спартак"? // Никита Симонян: "Вопрос к Асхабадзе: почему Еременко оказался в ЦСКА?"

Однако глубоко убежден, что, пойдя по этому пути, клуб совершит очень большую ошибку. Ни в какое светлое будущее (или, может быть, прошлое, ведь все же тоскуют об ушедшем золотом веке) он не приведет, а блуждания по пустыне лишь продолжатся. Попробую объяснить свою точку зрения.

Давайте наконец признаем, что спорт, и футбол в частности, – это часть индустрии развлечений. В январе прошлого года мне в составе группы студентов бизнес-школы RMA посчастливилось встретиться с ведущими менеджерами ряда клубов английской премьер-лиги. И директор по продажам "Фулхэма" Майк Максуини тогда сказал: "Сейчас мы боремся за зрителя не с другими командами Западного Лондона. Наши конкуренты – это кинотеатры, музеи, концертные площадки". И если футбол – это часть шоу-бизнеса, то жить и развиваться он должен по его законам.

В таком случае футбольный клуб должен рассматриваться исключительно как бизнес-проект, главная цель которого – зарабатывание денег и извлечение прибыли. Он развлекает публику, дает ей возможность приятно провести досуг – она в ответ ему за это платит. Все. Так что давайте отбросим наконец в сторону всю красивую шелуху. При этом, разумеется, никто не отрицает, что у клуба есть определенная социальная ответственность и он обязательно должен ее нести.

Поэтому я бы очень хотел, чтобы вся структура "Спартака" была выстроена именно под эти цели, а к его руководству пришли не товарищи с красно-белыми сердцами, разглагольствующие про возрождение славных традиций и живущие прошлым, а люди, знающие и понимающие, как этих целей достичь. Потому что красно-белое сердце не поможет в деле привлечения спонсоров. Красно-белое сердце не продаcт ложи на "Открытие Арене" и абонементы на обычные зрительские места. Красно-белое сердце не создаст CRM-систему (то есть система управления взаимоотношениями с клиентами), без которой сейчас немыслима работа любого клуба. Красно-белое сердце не выстроит грамотную систему лицензирования продукции и мерчандайзинга. А вот необходимые знания и профессионализм помогут.

Леонид ФЕДУН. Фото - Алексей ИВАНОВ, "СЭ"

Перестройка в "Спартаке". Либо Аленичев, либо Бердыев // Романцева в "Спартак" не звали. Позовут ли Аленичева? // Зачем Федун уходит в тень

Давайте вспомним: едва ли не первое, что сделал Роман Абрамович, став владельцем "Челси" в 2003 году, – это переманил из "Манчестер Юнайтед" Питера Кеньона, имевшего на тот момент репутацию лучшего футбольного управленца и сделавшего "красных дьяволов" лидерами индустрии. И за шесть лет на посту исполнительного директора он сумел выстроить в "Челси" эффективную систему. Так, сезон-2013/14 клуб завершил с прибылью в 18,4 миллиона фунтов. И никого в Лондоне, когда они приглашали Кеньона, не смущало, что ранее он называл себя страстным болельщиком "Манчестер Юнайтед".

Или другой пример. "Нью-Йорк Сити" – новообразованный клуб, проводящий первый год в лиге MLS, продал перед началом сезона 16 тысяч абонементов. Это, между прочим, больше, чем любая команда РФПЛ – кроме "Спартака". Руководит этим направлением Майк Куарино, начинавший карьеру в маркетинговом агентстве, а затем работавший в других командах MLS – "Филадельфии" и "Нью-Йорк Ред Булл". Хранил ли он в своем сердце с самого детства любовь к "Нью-Йорк Сити"? Разумеется, нет. Но он классный специалист, здорово сделавший свою работу.

При этом никто не говорит, что нужно плюнуть с высокой колокольни на историю и традиции. Они должны быть, и их нужно хранить. Они есть в любой компании. Когда ветераны команды работают в структуре клуба – это прекрасно. Но пусть это не выходит за рамки спортивной составляющей – академия, юношеские команды, селекционная служба. Но не должна красно-белость быть главным критерием при назначении менеджмента.

В заключение еще одна короткая история из Англии. Тогда же, зимой 2014-го, на встрече с главой департамента бизнес-стратегии "Арсенала" Джеймсом Марреем задал ему вопрос: как он относится к тому, что клуб вот уже 10 лет не может выиграть трофей, но при этом успешен на рынке? Что для него важнее – деньги или титулы? Маррей честно сказал, что нынешняя ситуация, когда команда занимает 3-4-е места в премьер-лиге, регулярно играет в Лиге чемпионов, стадион всегда заполнен, а клуб извлекает прибыль, являясь более чем успешным в плане бизнеса, боссов вполне устраивает.

И я совсем не против, чтобы то же самое можно было сказать и про "Спартак". Разумеется, с поправкой на российские реалии. Кстати, "Арсенал" спустя несколько месяцев после этого разговора выиграл Кубок Англии, а в субботу может защитить этот титул.

Загрузка...
Материалы других СМИ
Загрузка...