Переход Роналду в «МЮ» — игра на ностальгии. Криштиану возвращается туда, где его любят
Рассуждая о трансфере Роналду, нужно уяснить для себя одну важную вещь: говоря о португальце, мы имеем в виду не просто футболиста, пусть и выдающегося. Речь идет о целом бренде, который давно вышел за рамки спорта и прочно закрепился в массовой культуре. Криштиану — самый популярный человек на Земле. Во всяком случае, если судить об этом по числу подписчиков в Instagram, а их у него 331 миллион.
Маркетинговый прирост
Поэтому довольно странно слышать о том, что трансфер Роналду — это неудача для «Ювентуса». Мол, с португальцем «Старая синьора» так и не смогла выиграть Лигу чемпионов, а ради этого его и брали. Действительно, вылет сначала в 1/4 финала, а потом дважды в 1/8 финала, да еще и от таких команд, как «Аякс», «Лион» и «Порту», — так себе результаты. Если задать вопрос, стал ли «Ювентус» с Роналду сильнее в Европе, ответ вряд ли будет утвердительным.
Но в случае с Криштиану спортивная сторона если не вторична, то совершенно точно неоднозначно первостепенна. Президент «Ювентуса» Андреа Аньелли на протяжении всех десяти с небольшим лет, что он возглавляет клуб, последовательно пытается преобразовать его из чисто футбольного в лайф-стайл-бренд (по этому же пути, кстати, идет и «ПСЖ», и приобретение Лео Месси идеально вписывается в концепцию). Была история со сменой эмблемы: хардкорные фанаты возмущались, но теперь, спустя несколько лет, буква J прочно ассоциируется с «Ювентусом».
Подписание мировой знаменитости, настоящей поп-звезды, коей является Криш, — из этой же серии. Когда Роналду приехал в Турин, легенда клуба Збигнев Бонек заметил, что теперь матч «Ювентус» — «Фрозиноне» будут смотреть по всему миру. Точно так же, как теперь это будет с играми «ПСЖ» против условных «Амьенов» и «Дижонов». Так что в плане маркетинга и продвижения бренда трансфер Криштиану точно был оправдан. Число фолловеров в соцсетях выросло с 50 до 113,2 миллиона. Прирост болельщиков или считающих себя таковыми, по данным авторитетной компании Nielsen, — с 385 до 545 миллионов.
С экономической точки зрения все сложнее, и это требует отдельного детального разбора. Но тут при оценке ситуации нужно учитывать фактор ковида, который сильно повлиял на ситуацию. «Ювентус» второй год подряд терпит убытки — после сезона-2019/20 потери будут и по итогам сезона-2020/21. И, возможно, это стало фактором, который повлиял на решение клуба не держаться за Криштиану, — показательно, что ни весной, ни летом не было никаких новостей о переговорах о продлении контракта. 31 миллион зарплаты «чистыми», плюс налоги, плюс амортизация трансфера размером 29 миллионов в год — португалец обходился «Ювентусу» недешево.
Тем не менее рекламные и спонсорские доходы «Ювентуса» выросли за эти три года с 87 до 130 миллионов евро.
Соблазн «Сити»
Предполагаю, что «Манчестер Сити», который долгое время считался новым пунктом назначения для Криштиану, вступая в переговоры, руководствовался в первую очередь именно маркетинговыми интересами. Ну, правда, это был соблазн, против которого трудно устоять. Вы знаете, что можете взять к себе в команду Роналду с его армией персональных болельщиков. Повысить узнаваемость бренда. Расширить фан-базу. Привлечь новых спонсоров.
Притом что с чисто спортивной точки зрения трансфер был бы довольно спорным. Было трудно представить себе португальца в классическом футболе Пепа Гвардиолы — с его тягой к универсализму, прессингом, ложными «девятками» и прочими примочками. Нынешний же Роналду — это классическая «девятка», идеальный киллер внутри штрафной. Игрок великий, но крайне узкоспециализированный. Тот же Харри Кейн, которого «МС» так и не удалось заполучить этим летом, подходит «Сити» гораздо больше. Ну и потом, у Гвардиолы однажды не сложилось с одним крайне эгоцентричным футболистом — речь о Златане Ибрагимовиче в «Барселоне». Где гарантия, что не повторилось бы что-то подобное?
Место, где его любят
Переход в «Манчестер Юнайтед» — другая история. Она, конечно, тоже отчасти про маркетинг и экономику, но, как кажется, больше все же про ностальгию. Владеющее «МЮ» семейство Глейзеров, мягко говоря, не слишком любимо болельщиками. История эта давняя, а тут еще весной полыхнуло из-за Суперлиги. Закончилось все прорывом толпы на «Олд Траффорд» и срывом матча с «Ливерпулем». Трансфер Роналду похож на попытку задобрить фанатов и хоть как-то завоевать их расположение: «Ребята, смотрите, мы вернули вам Криша!»
Как ни крути, он — уже одна из легенд «МЮ». Приехал в Манчестер 17-летним мальчишкой, вырос в мировую звезду, взял с «Юнайтед» свою первую Лигу чемпионов и первый «Золотой мяч». У фанатов до сих пор полно маек с фамилией португальца и седьмым номером — некоторые самые одиозные даже начали их жечь, прочитав, что Роналду переходит в «Сити».
Криштиану возвращается туда, где его любят. И, кажется, для него это важно — видеть, что его ценят и любят. В «Ювентусе» этого ощущения, как кажется, не было, для клуба он был просто дорогим инструментом. Да и в «Реале» в последний год расклеилось: Роналду был обижен, что мадридцы, по его мнению, не оказали ему должной поддержки во время судебного разбирательства по поводу махинаций с налогами. Спич же Уле Гуннара Сульшера, что он считает португальца лучшим игроком в истории и вообще легендой, наверняка греет тому душу.
Конечно, это дорогая ностальгия — Криштиану почти не упал по зарплате по сравнению с «Ювентусом». Конечно, по чисто футбольным моментам тоже есть вопросы — Роналду нужно будет вписывать в игру, где уже есть Бруну Фернандеш и Поль Погба. Но все равно есть ощущение, что в нынешнее безумное лето, которое еще не закончилось (да, мы о Мбаппе), возвращение Криштиану в «МЮ» — это правильный трансфер.
|
И | В | Н | П | +/- | О | |
---|---|---|---|---|---|---|---|
1
|
Арсенал | 34 | 24 | 5 | 5 | 82-26 | 77 |
2
|
Ливерпуль | 34 | 22 | 8 | 4 | 75-34 | 74 |
3
|
Ман. Сити | 32 | 22 | 7 | 3 | 76-32 | 73 |
4
|
Астон Вилла | 34 | 20 | 6 | 8 | 71-50 | 66 |
5
|
Тоттенхэм | 32 | 18 | 6 | 8 | 65-49 | 60 |
6
|
МЮ | 33 | 16 | 5 | 12 | 51-50 | 53 |
7
|
Ньюкасл | 33 | 15 | 5 | 13 | 69-54 | 50 |
8
|
Вест Хэм | 34 | 13 | 9 | 12 | 54-63 | 48 |
9
|
Челси | 32 | 13 | 8 | 11 | 61-57 | 47 |
10
|
Борнмут | 34 | 12 | 9 | 13 | 49-60 | 45 |
11
|
Брайтон | 32 | 11 | 11 | 10 | 52-50 | 44 |
12
|
Вулверхэмптон | 34 | 12 | 7 | 15 | 46-54 | 43 |
13
|
Фулхэм | 34 | 12 | 6 | 16 | 50-54 | 42 |
14
|
Кр. Пэлас | 34 | 10 | 9 | 15 | 44-56 | 39 |
15
|
Брентфорд | 34 | 9 | 8 | 17 | 52-59 | 35 |
16
|
Эвертон | 34 | 11 | 8 | 15 | 36-48 | 35 |
17
|
Нот. Форест | 34 | 7 | 9 | 18 | 42-60 | 26 |
18
|
Лутон Таун | 34 | 6 | 7 | 21 | 47-75 | 25 |
19
|
Бернли | 34 | 5 | 8 | 21 | 37-69 | 23 |
20
|
Шеффилд Юн. | 34 | 3 | 7 | 24 | 33-92 | 16 |
20.04 | 17:00 |
Лутон Таун – Брентфорд
|
1 : 5 |
20.04 | 17:00 |
Шеффилд Юн. – Бернли
|
1 : 4 |
20.04 | 21:30 |
Вулверхэмптон – Арсенал
|
0 : 2 |
21.04 | 15:30 |
Эвертон – Нот. Форест
|
2 : 0 |
21.04 | 17:00 |
Астон Вилла – Борнмут
|
3 : 1 |
21.04 | 17:00 |
Кр. Пэлас – Вест Хэм
|
5 : 2 |
21.04 | 18:30 |
Фулхэм – Ливерпуль
|
1 : 3 |
14.05 | 22:00 |
Тоттенхэм – Ман. Сити
|
- : - |
15.05 | 21:45 |
Брайтон – Челси
|
- : - |
15.05 | 22:00 |
МЮ – Ньюкасл
|
- : - |