Газета № 7431, 29.08.2017

Мейвезер и Макгрегор задали тренд

Суббота. Лас-Вегас. Объятия Флойда МЕЙВЕЗЕРА (слева) и Конора МАКГРЕГОРА после боя. Фото REUTERS
Суббота. Лас-Вегас. Объятия Флойда МЕЙВЕЗЕРА (слева) и Конора МАКГРЕГОРА после боя. Фото REUTERS
7

В воскресенье состоялся супербой между знаменитым боксером Флойдом Мейвезером и звездой ММА Конором Макгрегором. Смешивать разные виды спорта вошло в моду давно – чего только не придумывают, чтобы расширить аудиторию и заработать.

Сама идея провести поединок между боксером и представителем единоборств не нова. В 2009-м бывший чемпион мира по боксу по версии WBO в супертяжелом весе Рэй Мерсер встречался с экс-чемпионом UFC в тяжелом весе Тимом Сильвией. Дело было на турнире Adrenaline MMA 3: Bragging Rights и бой проходил по правилам ММА. Несмотря на это, боксер Мерсер, которому на тот момент было уже 48 лет, довольно быстро отправил противника в глубокий нокаут.

Годом позже бились 5-кратный чемпион UFC в полутяжелом и тяжелом весе Ренди Кутюр и 12-кратный чемпион мира по боксу в трех весовых категориях Джеймс Тони. Здесь, как и в поединке Мейвезера с Макгрегором, тоже звучали угрозы расправы и всякие традиционные гадости в адрес друг друга, но такого ажиотажа бой вокруг себя не вызвал. Причина довольно проста – в его раскрутку не было вложено столько сил и денег, сколько в "разогрев" встречи Флойда с Конором.

Промотур, инстаграм-баттл, многочисленные анонсы обеспечили поединку огромную аудиторию. Организаторы планируют заработать более 600 миллионов долларов. При этом специалисты признают, спортивная ценность у поединка – нулевая. Это шоу. Это было очевидно даже по объятиям соперников после остановки боя. Ребята обнялись, словно актеры в театре после спектакля. Но надо сказать, что эта пьеса была на редкость хорошо срежиссирована. Поэтому и вызвала интерес у звезд шоу-бизнеса, политики и даже домохозяек.

– Будут громкие последствия, – прокомментировал коммерческий итог поединка известный промоутер Владимир Хрюнов. – Наверняка кто-то еще попробует с кем-то встретиться в подобном формате. Ведь действительно следует двигаться в сторону вещей, которые расширяют аудиторию и притягивают внимание. Сейчас уже банально тяжело собрать зал на обычный боксерский поединок. Людям нужна история, нужна интрига.

Похоже, формат шоу может в скором времени стать основным способом выживания для всего спорта.

ВЕСЬ МИР – НЕСПОРТИВНАЯ СТРАНА

Исследования последних двух лет показывают стабильное и неуклонное падение интереса к самым разным видам спорта. Издание Huffington Post рапортует о том, что американцы стали меньше интересоваться гольфом, футболом и даже бейсболом. The Guardian прослеживает ту же тенденцию в волейболе, теннисе и гольфе. Не лучшим образом себя чувствует и "Формула-1". Единственные дисциплины, которым удается не только держаться на плаву, но и расти, – это североамериканские НБА с НХЛ и футбол (особенно английская премьер-лига).

Спасти ситуацию можно либо при помощи медийных личностей, либо за счет ярких событий.

С личностями есть несколько небольших проблем: во-первых, знаковая фигура в спорте либо есть, либо нет. Производство Фелпсов, Вудсов и даже Спиридоновых на поток не поставишь. А во-вторых, с неординарными личностями непросто: они не всегда имеют положительный имидж, порой скандалят, не всегда вписываются в образ душки и примера для подражания.

Выход второй – придумать шоу. Его предметом может быть что угодно и кто угодно. Главное, чтобы было интересно.

1997 год, 20 лет назад. Второй матч между чемпионом мира Гарри Каспаровым и компьютером Deep Blue. Вот лишь некоторые из афиш и газетных обложек, предварявших то событие: "Человек против компьютера. Реванш", "Компьютер может стать умнее. А человек?" (издание The Weekly Standart намекало на слова генерального директора IBM о значительном усовершенствовании компьютерной программы), "Может ли компьютер стать умнее человека?". Согласитесь, звучало эпохально. За суперпоединком в итоге по всему миру следило почти 150 миллионов человек, а рыночная стоимость IBM после победы Deep Blue взлетела на 11 миллиардов долларов.

ОГОНЬ, ВОДА И ИНСТАГРАМ

Сегодня афиш и телевизионных роликов уже недостаточно. Искушенного блокбастерами, онлайн-играми и социальными сетями зрителя теперь не удивить философскими вопросами, пусть и вселенского масштаба. Нужно зрелище, шоу.

И здесь международные федерации стараются изо всех сил. Смешанные форматы соревнований, где могут быть задействованы и мужчины и женщины. Например, эстафеты в легкой атлетике и биатлоне, смешанные дуэты в синхронном плавании.

Мужская художественная гимнастика и женский бейсбол – все это делается не только ради восхваляемого МОК гендерного равенства, но и для привлечения новых зрителей. Новые зрители – это новые спонсоры и в конечном счете деньги.

С той же целью традиционные виды спорта переносят на необычные площадки: волейбол – на снег, футбол – в болото, самбо – на песок.

Чем необычнее идея и чем ярче раскрутка, тем лучше это работает. Состязание Майкла Фелпса и акулы собрало в интернете на различных ресурсах несколько десятков миллионов зрителей, при том что продолжительность видео не превышает минуты. И тут же появились аналогичные идеи: Усэйн Болт против гепарда, Мария Ласицкене в состязании с кенгуру. И пусть спортсмены пока смотрят на все эти идеи со скепсисом – мол, несерьезно. Но, увы, серьезное сегодня стремительно теряет телевизионные рейтинги.

В моде простота и краткость – много эмоций, быстро и доступно. Другое не будет продаваться. А без интереса со стороны бизнеса и крупных спонсоров любое мероприятие даже мирового масштаба довольно быстро превращается в первенство водокачки.

7
Газета № 7431, 29.08.2017
Материалы других СМИ
Материалы других СМИ
Some Text
КОММЕНТАРИИ (7)

Bache Gabrielsen

Пока есть дурачки, готовые платить за такую туфту реальные деньги, желающие их собрать не переведутся.

14:50 30 августа

V0VaN

sancesz Теперь пусть эти парни сразятся в клетке, где нет запрета на удары ногами и борьбе в партере. Как думаете, кто победит? )))))))) 09:35 ========================================================================================================== безусловно шансов больше у конора. НО!!! посмотри описанный выше бой мерсер - сильвия... боксёру мерсеру 48 (!!!) лет... он в облегчённых перчатках убивает экс-чемпиона UFC тима сильвию (33-летнего!!!!!!!) С ПЕРВОГО (ЕДИНСТВЕННОГО) УДАРА!!! конор может также легко пропустить подобный удар. так что не всё так однозначно)))

19:16 29 августа

Mangust071

sancesz Мне жаль тех кто смотрел этот бой. Жаль т.к. итог был известен задолго до начала боя. Ставить профессионального боксера против профессионального смешанных единоборств....это как поставить бежать стометровку Усейна Болта и футболиста. Полагаю кто выйдет из спора победителем всем будет понятно заранее. ))) Хотя, оба спортсмены, оба бегают, но задачи у каждого разные. Теперь пусть эти парни сразятся в клетке, где нет запрета на удары ногами и борьбе в партере. Как думаете, кто победит? ))))))))______согласен! посмотрел 4 раунда!!! тупо шоу, титаны реслинга)

12:26 29 августа

Thomas_Boy_

Как вы надоели со своими Мейвезером и Макгрегором... Я уже их обоих ненавижу.

11:03 29 августа

Dymanomashina

Стедующий тренд будет свести на ринге штангиста с каратистом? В том и беда, что весь спорт превратили в сплошной ТРЕНД!

10:52 29 августа

tigana.1982

Как-то написал, что жду реванша, но уже по правилам ММА. С удвоенным призовым фондом.

10:31 29 августа

sancesz

Мне жаль тех кто смотрел этот бой. Жаль т.к. итог был известен задолго до начала боя. Ставить профессионального боксера против профессионального смешанных единоборств....это как поставить бежать стометровку Усейна Болта и футболиста. Полагаю кто выйдет из спора победителем всем будет понятно заранее. ))) Хотя, оба спортсмены, оба бегают, но задачи у каждого разные. Теперь пусть эти парни сразятся в клетке, где нет запрета на удары ногами и борьбе в партере. Как думаете, кто победит? ))))))))

09:35 29 августа